11 Ajustes imprescindibles de SEO On Page en WordPress

En este post te voy a contar de forma sencilla los ajustes de SEO On Page que en tu WordPress deberás realizar o tener en cuenta, todo ello sin necesidad de saber sobre SEO On Page. Se trata además de una actualización de este post tras haber impartido un webinar sobre SEO On Page en …

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11 Ajustes imprescindibles de SEO On Page en WordPress

Social Analytics, la unión de la web y las redes sociales en Google Analytics

Digital Analytics Association LogoDesde hace un tiempo, la disciplina de la analítica web está evolucionando, igual que está evolucionando internet y cada vez más vemos referencias al Analista Digital. Una prueba de ello es el cambio de nombre que ha sufrido la Web Analytics Association, que ha pasado a llamarse Digital Analytics Association_kmq.push([«trackClickOnOutboundLink»,»link_56b1cf29e90ca»,»Article link clicked»,{«Title»:»Digitalu00a0Analytics Association»,»Page»:»Social Analytics, la uniu00f3n de la web y las redes sociales en Google Analytics»}]);.

El principal motivo de éste cambio de nombre es intentar reflejar la complejidad de Internet, ya que ahora ya no sólo se trata de analizar la web, sino que ahora también debemos analizar otros medios como pueden ser los vídeos, la TV o las redes sociales. Es precisamente por esto que Google ya ha hecho público en su blog_kmq.push([«trackClickOnOutboundLink»,»link_56b1cf29e91d2″,»Article link clicked»,{«Title»:»ha hecho pu00fablico en su blog»,»Page»:»Social Analytics, la uniu00f3n de la web y las redes sociales en Google Analytics»}]); una nueva funcionalidad llamada Social Analytics.

Los nuevos informes

Con ésta herramienta, dejamos de analizar sólo la web y nos pasamos a analizar también lo que se dice sobre ella en las redes sociales. Los informes que se han creado son los siguientes:

  • Fuentes Sociales & Principales páginas que recibe tráfico social. Nos da un informe de las visitas que se generan desde las redes sociales, así como un informe de las principales páginas de destino, pero todo basado en redes sociales.
  • Conversiones: última-interacción & asistidas: Es una versión extendida de los embudos multicanal, basándose sólo en redes sociales.
  • Compartición On-Site mediante los Social Plugins: esta funcionalidad ya salió hace unos meses (tengo pendiente hablar de ello), pero ahora lo han integrado en los informes Sociales para dar mayor consistencia a la herramienta.
  • Social Source Navigation Flows: Éste nuevo tipo de informes está gustando bastante en Google. Es el cuarto que ponen, y nos permite ver la navegación de los usuarios desde las diferentes redes sociales.

Todos estos informes se complementan con el Activity Stream, que nos permite ver incluso los usuarios que han compartido los enlaces en las redes sociales.

La verdad es que aun no tenemos acceso a éstos informes, sólo a unas cuantas imágenes oficiales que nos ha cedido Google, por lo que no podemos aportar mucho más que éstas imágenes para poder hacer un análisis más profundo de los informes.

Lo que nos aportan los informes

Las ventajas que nos aportan éstos informes respecto los que podemos obtener desde otras fuentes son varios, y me gustaría destacar algunos:

  • Datos de muchas fuentes agregados: Podemos ir a facebook insights para ver datos, y podremos ir (en un futuro) a twitter analytics para ver más datos. Pero en los nuevos informes de Social Analytics, podremos tener los datos de las dos redes sociales (y de muchas más) agregadas en un sólo sitio.
  • Vinculación con la conversión: Con éstos nuevos informes, muy orientados a objetivos y conversiones, podremos analizar el ROI de nuestras campañas en redes sociales, datos que no es posible obtener en otras herramientas. Lo veo como algo similar a los sistemas híbridos_kmq.push([«trackClickOnOutboundLink»,»link_56b1cf29e92b2″,»Article link clicked»,{«Title»:»sistemas hu00edbridos»,»Page»:»Social Analytics, la uniu00f3n de la web y las redes sociales en Google Analytics»}]); que mezclan los datos clickstream y datos de panel.

Lo que hay detrás de los informes

Es importante destacar que Google está aprovechando una tecnología que hizo pública hace unos meses, el Analytics Social Data Hub_kmq.push([«trackClickOnOutboundLink»,»link_56b1cf29e9395″,»Article link clicked»,{«Title»:»Analytics Social Data Hub»,»Page»:»Social Analytics, la uniu00f3n de la web y las redes sociales en Google Analytics»}]);, que permite a las distintas redes sociales utilizar ésta tecnología para compartir datos estadísticos con Google Analytics. Este detalle es muy importante, porque en ésta tecnología radica el éxito o el fracaso de éstos nuevos informes, ya que dependiendo de las redes sociales que implementen este Hub, los datos que obtendremos serán de mayor o menor calidad.

En su web ya se puede ver un listado con todas las redes sociales que ya han incorporado ésta tecnología, pero entre ellas no se encuentra ni Twitter, ni Facebook ni WordPress, ni muchas otras redes grandes, por lo que  ahora mismo los datos que obtendremos serán medio buenos.

Aquí tenéis el listado entero de redes que ya participan: AllVoices, Badoo, Blogger, Delicious, Digg, Diigo, Disqus, Echo, Gigya, Google+, Google Groups, Hatena, Livefyre, Meetup, Read It Later, Reddit, Screen Rant, SodaHead, TypePad, VKontakte.

A parte de éstas redes sociales, hay un listado total de más de 400 redes desde las que obtienen información, aunque no tienen disponible las opciones de Activity Stream. En los informes, las redes que tengan activo el Analytics Social Data Hub tendrán un logo al lado que las identifique como tal.

Espero que con el tiempo ésta lista se amplie y se añadan las redes sociales “de verdad”, las que tienen chicha, sino éstos informes quedarán más bien como una funcionalidad más, pero sin llegar a su máximo potencial

Todos estos informes se han creado gracias a la adquisición_kmq.push([«trackClickOnOutboundLink»,»link_56b1cf29e9468″,»Article link clicked»,{«Title»:»adquisiciu00f3n»,»Page»:»Social Analytics, la uniu00f3n de la web y las redes sociales en Google Analytics»}]); de hace unos meses de la compañía PostRank_kmq.push([«trackClickOnOutboundLink»,»link_56b1cf29e9540″,»Article link clicked»,{«Title»:»PostRank»,»Page»:»Social Analytics, la uniu00f3n de la web y las redes sociales en Google Analytics»}]);, dedicada al análisis de las redes sociales.

El aspecto de los informes

No podía finalizar el post sin compartir con todos vosotros todas las imágenes que nos ha cedido Google, para que las disfrutéis ;)

01-social_overview
01b-social_overview_cropped
02-social_sources
02b-social_sources-cropped
03-social_sources_Gplus
04-social_sources_Gplus_aggregate
05-social_sources_Gplus_stream
06-social_sources_Gplus_events
07-social_pages
07b-social_pages-cropped
Digital Analytics Association Logo

Social Analytics, la unión de la web y las redes sociales en Google Analytics_kmq.push([«trackClickOnOutboundLink»,»link_56b1cf29e9692″,»Article link clicked»,{«Title»:»Social Analytics, la uniu00f3n de la web y las redes sociales en Google Analytics»,»Page»:»Social Analytics, la uniu00f3n de la web y las redes sociales en Google Analytics»}]); es un post de Trucos Google Analytics_kmq.push([«trackClickOnOutboundLink»,»link_56b1cf29e9768″,»Article link clicked»,{«Title»:»Trucos Google Analytics»,»Page»:»Social Analytics, la uniu00f3n de la web y las redes sociales en Google Analytics»}]);.

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8 errores de implementación típicos de Google Analytics

Siempre que empezamos con un cliente de Google Analytics que nos contrata para una reimplementación de la herramienta, suele venir acompañado de una serie de errores en la implementación actual.

Hemos hecho una lista de los errores más típicos con los que nos encontramos.

1. Mala configuración de los dominios y subdominios

¿Cuantas veces nos hemos encontrado con un informe de fuentes de referencia en las que aparece nuestro propio dominio como la principal fuente? Esto, evidentemente, es debido a una mala configuración de Google Analytics. Solucionarlo es muy fácil, simplemente se debe configurar correctamente la función _setDomainName_kmq.push([«trackClickOnOutboundLink»,»link_56b1cf2a1c610″,»Article link clicked»,{«Title»:»_setDomainName»,»Page»:»8 errores de implementaciu00f3n tu00edpicos de Google Analytics»}]);, aunque muy pocas personas lo tienen configurado correctamente.

Configuración subdominios Google Analytics

En la configuración de nuestro perfil, dentro de la gestión de código podemos obtener el código correcto para hacer éste seguimiento sin problemas.

2. No integración con Adwords/Adsense

Una de las grandes ventajas de utilizar Google Analytics respecto a otras herramientas es precisamente la integración que hay entre todas las herramientas de Google. Vincular las cuentas de Adwords y de Adsense es facilísimo y nos aporta un cantidad de información muy valiosa.

Debéis tener en cuenta que, si se hace una campaña de Adwords pero no tenemos vinculadas nuestras cuentas, todo el tráfico que generemos desde éstas campañas nos aparecerá como tráfico orgánico.

3. No identificar las campañas de captación de tráfico

Fuentes de traficoPor defecto, GA nos da 3 tipos de orígenes de tráfico: Tráfico Directo, Tráfico de Referencia y Tráfico de buscadores. Pero debería existir un cuarto segmento, que son todas aquellas visitas que provienen de nuestras campañas de captación de tráfico como pueden ser la publicidad display o las newsletters. Para poder hacer éste seguimiento deberemos utilizar las etiquetas de campaña.

 4. Buscador interno sin configurar

La mayoría de las webs ofrecen algún tipo de buscador interno. En algunos casos puede ser difícil de configurar, pero en la mayoría de los casos simplemente debes especificar el parámetro de la URL que registra el término de búsqueda del buscador interno. Para configurarlo, debéis ir a la configuración del perfil. Si utilizáis el buscador de Google, el parámetro que se utiliza es una ‘q’ y si utilizáis WordPress, el parámetro es una ‘s’ ;)

Configuración Buscador Interno Google Analytics

Con simplemente habilitar éstos informes, la calidad de los datos que obtendremos en Google Analytics se multiplicará por 2.

5. No hay objetivos definidos

Todos las webs tienen una razón de ser, por lo que hay unos objetivos detrás de ella. Estos objetivos casi siempre son medibles, pero casi nunca están definidos en Google Analytics. Podemos definir objetivos_kmq.push([«trackClickOnOutboundLink»,»link_56b1cf2a1c703″,»Article link clicked»,{«Title»:»definir objetivos»,»Page»:»8 errores de implementaciu00f3n tu00edpicos de Google Analytics»}]); por página, tiempo en el sitio, páginas vistas o eventos_kmq.push([«trackClickOnOutboundLink»,»link_56b1cf2a1c7f8″,»Article link clicked»,{«Title»:»eventos»,»Page»:»8 errores de implementaciu00f3n tu00edpicos de Google Analytics»}]);.

Una vez los tengamos configurados, los datos que leeremos e interpretaremos de nuestra web tendrán un nuevo sentido para nosotros, y nos darán una visión completamente nueva y mucho más rica que la que teníamos hasta entonces.

6. Seguimiento de múltiples dominios con una sola cuenta

¿Sabíais que Google Analytics sólo puede hacer el seguimiento de un sólo dominio_kmq.push([«trackClickOnOutboundLink»,»link_56b1cf2a1c8de»,»Article link clicked»,{«Title»:»hacer el seguimiento de un su00f3lo dominio»,»Page»:»8 errores de implementaciu00f3n tu00edpicos de Google Analytics»}]); a la vez? Si tenemos la misma propiedad web en más de un dominio, los datos que obtendremos no serán fiables tanto a nivel de usuarios únicos como a nivel de visitas (sólo serán válidos los datos de páginas vistas).

Debéis tener en cuenta ésto a la hora de hacer interpretaciones de los datos si tenéis el código en más de una web. Se puede hacer seguimiento de más de un dominio, pero esto requiere una implementación mucho más avanzada y nunca tendremos la fiabilidad que nos puede dar DAx o SiteCatalyst.

7. Mala definición de la zona horaria

Si en nuestro perfil no tenemos definida nuestra zona horaria correctamente, podemos encontrarnos en que tenemos un pico de visitas a las 3 de la madrugada, cuando realmente es porque tenemos configurada la zona horaria del Pacífico. Si lo configuramos correctamente, los datos de visitas que obtendremos serán mucho más precisos y próximos a la realidad de nuestra web :)

8. No usar anotaciones

Las anotaciones es una de las mejoras funcionalidades de la interfaz de Google Analytics. ¿Por qué bajó tanto el tráfico éste día? ¿Qué dia cambié el diseño de la web? ¿Cuando empezamos la campaña de TV? Nuestra memoria tiene unos límites y es imposible acordarnos de todo. Para esto están las anotaciones de Google Analytics, para poder recordar todo lo que ha pasado relacionado con nuestro negocio y nuestra web.

8 errores de implementación típicos de Google Analytics_kmq.push([«trackClickOnOutboundLink»,»link_56b1cf2a1c9b1″,»Article link clicked»,{«Title»:»8 errores de implementaciu00f3n tu00edpicos de Google Analytics»,»Page»:»8 errores de implementaciu00f3n tu00edpicos de Google Analytics»}]); es un post de Trucos Google Analytics_kmq.push([«trackClickOnOutboundLink»,»link_56b1cf2a1ca7d»,»Article link clicked»,{«Title»:»Trucos Google Analytics»,»Page»:»8 errores de implementaciu00f3n tu00edpicos de Google Analytics»}]);.

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