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Integración de DoubleClick for Advertisers con Google Analytics

https://m4p.es/integracion-de-doubleclick-for-advertisers-con-google-analytics/ Integración de DoubleClick for Advertisers con Google Analytics 2013-10-31 10:21:30 admin Blog post adwords Análisis Atribución CPA DFA Display integración Publicidad ROI bootstrap

Hoy vamos a comentar acerca de la integración de Google Analytics con DFA, la plataforma publicitaria DoubleClick de Google para anunciantes. Porque aún estamos de resaca del GA Summit 2013 :). Y es que no es para menos, todas las novedades allí presentadas dan mucho de sí.

Se ha escrito mucho sobre algunas de las novedades anunciadas en el evento, y se han destacado algunas de ellas como más importantes sobretodo en lo que respecta a la implementación y configuración: automatización de eventos en Tag Manager, mejoras en la API, mejoras en la segmentación, integración con BigQuery… Sin duda todas estas mejoras nos facilitarán la vida en la gestión de la herramienta y nos permitirán ir un poco más allá en la toma de decisiones basada en datos.

Pero creo que la integración de Google Analytics con DFA tiene un impacto brutal ya no sólo en la gestión de los datos y la herramienta, si no también en la gestión del marketing online a todos los niveles, tanto para anunciantes como para agencias, que de una manera fácil puede llegar a cambiar radicalmente los presupuestos de los departamentos de marketing e incluso promover un cambio estructural a medio plazo del modelo de negocio en el trinomio anunciantes-agencias-medios.

Por qué integrar DFA con GA y cómo?

Antes que nada, aclarar que esta funcionalidad está sólo disponible para los clientes Premium de GA y además en Beta. Así que tendremos que esperar a que se lance oficialmente para ver en detalle el cómo. Y hacernos clientes Premium :). Lo que sí sabemos es que la integración a nivel operativo es realmente fácil para el cliente.

El porqué no tiene mucho misterio: porque podremos tener disponibles en GA datos de Display bastante similares a lo que tenemos ya hoy con la integración de Adwords. A nivel de informes, es previsible que aparezca un menú similar al que existe para Adwords, probablemente con algunas restricciones, pues revelar datos sensibles para las agencias como impresiones o costes podría perjudicar a algunos players del mercado.

Aún así, la información que tendremos disponible tiene un gran valor añadido, pues veremos la efectividad de nuestras campañas Display tanto post-click como post-impression, y además deduplicada, algo que ahora mismo no está en nuestra mano ni dentro ni fuera de la herramienta.

Los informes de Embudos Multi-Canal y Herramientas de Atribución del Mérito_kmq.push([«trackClickOnOutboundLink»,»link_56b1cf289259c»,»Article link clicked»,{«Title»:»informes de Embudos Multi-Canal y Herramientas de Atribuciu00f3n del Mu00e9rito»,»Page»:»Integraciu00f3n de DoubleClick for Advertisers con Google Analytics»}]); cobrarán una relevancia especial y nos permitirán ver de una manera fácil y visual el retorno de nuestra inversión en Display. El impacto que esto tiene en la gestión y optimización del presupuesto de publicidad en un anunciante se apreciará notablemente en sus CPA y su ROI. Por fin podremos apreciar la relación real entre las campañas de marca y las de producto!

Qué implica la integración de DFA con GA?

La integración de DFA con GA nos aporta grandes avances tanto en la toma de decisiones estratégica como en la gestión de nuestras campañas. Como comenta el Engineering VP de Google Paul Muret, en una entrevista con Harvard Business Review_kmq.push([«trackClickOnOutboundLink»,»link_56b1cf2892677″,»Article link clicked»,{«Title»:»Paul Muret, en una entrevista con Harvard Business Review»,»Page»:»Integraciu00f3n de DoubleClick for Advertisers con Google Analytics»}]);, las mejoras presentadas por Google nos permitirán tomar nuevas acciones de dos maneras que él las define así:

  • Acciones agregadas: son todas aquellas acciones que podemos realizar en nuestro site o campañas derivadas del análisis de los datos. Esto es, por ejemplo, un test A/B, donde tenemos dos o más opciones y los datos nos revelan cuál de las dos funciona mejor, por lo que podemos descartar la perdedora.
  • Automatización: son todas aquellas acciones que se realizan de manera continua y personalizada a nivel de detalle. Como ejemplos, aquí, tenemos la personalización de contenidos en función de un histórico o un perfil, o la gestión de campañas adapatadas a un usuario único. Acciones que derivan también de un análisis pero que debe ser realizado a gran escala y en milisegundos.

El hecho de poder tener los datos de campañas integrados en los datos de navegación y conversión nos permitirá la realización de las dos cosas. Desde la basculación de inversiones entre canales y tipos de campaña (marca o genéricas) hasta la segmentación del impacto publicitario por perfil de navegación.

Para el anunciante, está claro que la rentabilidad de su publicidad y su web saldrá claramente beneficiada, pero viéndolo de una manera más global, y desde el punto de vista del mercado, significa una liberación de datos, que serán mucho más accesibles tanto para anunciantes como para agencias. Esto repercutirá en una mejora en la eficiencia y un abaratamiento de su gestión, y pone un punto de presión en la evolución del modelo de negocio de agencias y medios, pues deberán actualizar sus servicios para adaptarse a un nuevo entorno, más competitivo, más transparente, más exigente y tecnológicamente más fácil para el cliente.

Por supuesto, el que antes se ponga las pilas y mejor gestione sus datos, será el que ganará la carrera.

Integración de DoubleClick for Advertisers con Google Analytics_kmq.push([«trackClickOnOutboundLink»,»link_56b1cf2892745″,»Article link clicked»,{«Title»:»Integraciu00f3n de DoubleClick for Advertisers con Google Analytics»,»Page»:»Integraciu00f3n de DoubleClick for Advertisers con Google Analytics»}]); es un post de Trucos Google Analytics_kmq.push([«trackClickOnOutboundLink»,»link_56b1cf2892804″,»Article link clicked»,{«Title»:»Trucos Google Analytics»,»Page»:»Integraciu00f3n de DoubleClick for Advertisers con Google Analytics»}]);.

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Social Analytics, la unión de la web y las redes sociales en Google Analytics

https://m4p.es/social-analytics-la-union-de-la-web-y-las-redes-sociales-en-google-analytics/ Social Analytics, la unión de la web y las redes sociales en Google Analytics 2012-03-21 07:00:58 admin Blog post embudos multicanal facebook informes google analytics Plugin Redes Sociales ROI social Social Analytics social media twitter wordpress bootstrap

Digital Analytics Association LogoDesde hace un tiempo, la disciplina de la analítica web está evolucionando, igual que está evolucionando internet y cada vez más vemos referencias al Analista Digital. Una prueba de ello es el cambio de nombre que ha sufrido la Web Analytics Association, que ha pasado a llamarse Digital Analytics Association_kmq.push([«trackClickOnOutboundLink»,»link_56b1cf29e90ca»,»Article link clicked»,{«Title»:»Digitalu00a0Analytics Association»,»Page»:»Social Analytics, la uniu00f3n de la web y las redes sociales en Google Analytics»}]);.

El principal motivo de éste cambio de nombre es intentar reflejar la complejidad de Internet, ya que ahora ya no sólo se trata de analizar la web, sino que ahora también debemos analizar otros medios como pueden ser los vídeos, la TV o las redes sociales. Es precisamente por esto que Google ya ha hecho público en su blog_kmq.push([«trackClickOnOutboundLink»,»link_56b1cf29e91d2″,»Article link clicked»,{«Title»:»ha hecho pu00fablico en su blog»,»Page»:»Social Analytics, la uniu00f3n de la web y las redes sociales en Google Analytics»}]); una nueva funcionalidad llamada Social Analytics.

Los nuevos informes

Con ésta herramienta, dejamos de analizar sólo la web y nos pasamos a analizar también lo que se dice sobre ella en las redes sociales. Los informes que se han creado son los siguientes:

  • Fuentes Sociales & Principales páginas que recibe tráfico social. Nos da un informe de las visitas que se generan desde las redes sociales, así como un informe de las principales páginas de destino, pero todo basado en redes sociales.
  • Conversiones: última-interacción & asistidas: Es una versión extendida de los embudos multicanal, basándose sólo en redes sociales.
  • Compartición On-Site mediante los Social Plugins: esta funcionalidad ya salió hace unos meses (tengo pendiente hablar de ello), pero ahora lo han integrado en los informes Sociales para dar mayor consistencia a la herramienta.
  • Social Source Navigation Flows: Éste nuevo tipo de informes está gustando bastante en Google. Es el cuarto que ponen, y nos permite ver la navegación de los usuarios desde las diferentes redes sociales.

Todos estos informes se complementan con el Activity Stream, que nos permite ver incluso los usuarios que han compartido los enlaces en las redes sociales.

La verdad es que aun no tenemos acceso a éstos informes, sólo a unas cuantas imágenes oficiales que nos ha cedido Google, por lo que no podemos aportar mucho más que éstas imágenes para poder hacer un análisis más profundo de los informes.

Lo que nos aportan los informes

Las ventajas que nos aportan éstos informes respecto los que podemos obtener desde otras fuentes son varios, y me gustaría destacar algunos:

  • Datos de muchas fuentes agregados: Podemos ir a facebook insights para ver datos, y podremos ir (en un futuro) a twitter analytics para ver más datos. Pero en los nuevos informes de Social Analytics, podremos tener los datos de las dos redes sociales (y de muchas más) agregadas en un sólo sitio.
  • Vinculación con la conversión: Con éstos nuevos informes, muy orientados a objetivos y conversiones, podremos analizar el ROI de nuestras campañas en redes sociales, datos que no es posible obtener en otras herramientas. Lo veo como algo similar a los sistemas híbridos_kmq.push([«trackClickOnOutboundLink»,»link_56b1cf29e92b2″,»Article link clicked»,{«Title»:»sistemas hu00edbridos»,»Page»:»Social Analytics, la uniu00f3n de la web y las redes sociales en Google Analytics»}]); que mezclan los datos clickstream y datos de panel.

Lo que hay detrás de los informes

Es importante destacar que Google está aprovechando una tecnología que hizo pública hace unos meses, el Analytics Social Data Hub_kmq.push([«trackClickOnOutboundLink»,»link_56b1cf29e9395″,»Article link clicked»,{«Title»:»Analytics Social Data Hub»,»Page»:»Social Analytics, la uniu00f3n de la web y las redes sociales en Google Analytics»}]);, que permite a las distintas redes sociales utilizar ésta tecnología para compartir datos estadísticos con Google Analytics. Este detalle es muy importante, porque en ésta tecnología radica el éxito o el fracaso de éstos nuevos informes, ya que dependiendo de las redes sociales que implementen este Hub, los datos que obtendremos serán de mayor o menor calidad.

En su web ya se puede ver un listado con todas las redes sociales que ya han incorporado ésta tecnología, pero entre ellas no se encuentra ni Twitter, ni Facebook ni WordPress, ni muchas otras redes grandes, por lo que  ahora mismo los datos que obtendremos serán medio buenos.

Aquí tenéis el listado entero de redes que ya participan: AllVoices, Badoo, Blogger, Delicious, Digg, Diigo, Disqus, Echo, Gigya, Google+, Google Groups, Hatena, Livefyre, Meetup, Read It Later, Reddit, Screen Rant, SodaHead, TypePad, VKontakte.

A parte de éstas redes sociales, hay un listado total de más de 400 redes desde las que obtienen información, aunque no tienen disponible las opciones de Activity Stream. En los informes, las redes que tengan activo el Analytics Social Data Hub tendrán un logo al lado que las identifique como tal.

Espero que con el tiempo ésta lista se amplie y se añadan las redes sociales “de verdad”, las que tienen chicha, sino éstos informes quedarán más bien como una funcionalidad más, pero sin llegar a su máximo potencial

Todos estos informes se han creado gracias a la adquisición_kmq.push([«trackClickOnOutboundLink»,»link_56b1cf29e9468″,»Article link clicked»,{«Title»:»adquisiciu00f3n»,»Page»:»Social Analytics, la uniu00f3n de la web y las redes sociales en Google Analytics»}]); de hace unos meses de la compañía PostRank_kmq.push([«trackClickOnOutboundLink»,»link_56b1cf29e9540″,»Article link clicked»,{«Title»:»PostRank»,»Page»:»Social Analytics, la uniu00f3n de la web y las redes sociales en Google Analytics»}]);, dedicada al análisis de las redes sociales.

El aspecto de los informes

No podía finalizar el post sin compartir con todos vosotros todas las imágenes que nos ha cedido Google, para que las disfrutéis ;)

01-social_overview
01b-social_overview_cropped
02-social_sources
02b-social_sources-cropped
03-social_sources_Gplus
04-social_sources_Gplus_aggregate
05-social_sources_Gplus_stream
06-social_sources_Gplus_events
07-social_pages
07b-social_pages-cropped
Digital Analytics Association Logo

Social Analytics, la unión de la web y las redes sociales en Google Analytics_kmq.push([«trackClickOnOutboundLink»,»link_56b1cf29e9692″,»Article link clicked»,{«Title»:»Social Analytics, la uniu00f3n de la web y las redes sociales en Google Analytics»,»Page»:»Social Analytics, la uniu00f3n de la web y las redes sociales en Google Analytics»}]); es un post de Trucos Google Analytics_kmq.push([«trackClickOnOutboundLink»,»link_56b1cf29e9768″,»Article link clicked»,{«Title»:»Trucos Google Analytics»,»Page»:»Social Analytics, la uniu00f3n de la web y las redes sociales en Google Analytics»}]);.

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