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Integración de DoubleClick for Advertisers con Google Analytics

https://m4p.es/integracion-de-doubleclick-for-advertisers-con-google-analytics/ Integración de DoubleClick for Advertisers con Google Analytics 2013-10-31 10:21:30 admin Blog post adwords Análisis Atribución CPA DFA Display integración Publicidad ROI bootstrap

Hoy vamos a comentar acerca de la integración de Google Analytics con DFA, la plataforma publicitaria DoubleClick de Google para anunciantes. Porque aún estamos de resaca del GA Summit 2013 :). Y es que no es para menos, todas las novedades allí presentadas dan mucho de sí.

Se ha escrito mucho sobre algunas de las novedades anunciadas en el evento, y se han destacado algunas de ellas como más importantes sobretodo en lo que respecta a la implementación y configuración: automatización de eventos en Tag Manager, mejoras en la API, mejoras en la segmentación, integración con BigQuery… Sin duda todas estas mejoras nos facilitarán la vida en la gestión de la herramienta y nos permitirán ir un poco más allá en la toma de decisiones basada en datos.

Pero creo que la integración de Google Analytics con DFA tiene un impacto brutal ya no sólo en la gestión de los datos y la herramienta, si no también en la gestión del marketing online a todos los niveles, tanto para anunciantes como para agencias, que de una manera fácil puede llegar a cambiar radicalmente los presupuestos de los departamentos de marketing e incluso promover un cambio estructural a medio plazo del modelo de negocio en el trinomio anunciantes-agencias-medios.

Por qué integrar DFA con GA y cómo?

Antes que nada, aclarar que esta funcionalidad está sólo disponible para los clientes Premium de GA y además en Beta. Así que tendremos que esperar a que se lance oficialmente para ver en detalle el cómo. Y hacernos clientes Premium :). Lo que sí sabemos es que la integración a nivel operativo es realmente fácil para el cliente.

El porqué no tiene mucho misterio: porque podremos tener disponibles en GA datos de Display bastante similares a lo que tenemos ya hoy con la integración de Adwords. A nivel de informes, es previsible que aparezca un menú similar al que existe para Adwords, probablemente con algunas restricciones, pues revelar datos sensibles para las agencias como impresiones o costes podría perjudicar a algunos players del mercado.

Aún así, la información que tendremos disponible tiene un gran valor añadido, pues veremos la efectividad de nuestras campañas Display tanto post-click como post-impression, y además deduplicada, algo que ahora mismo no está en nuestra mano ni dentro ni fuera de la herramienta.

Los informes de Embudos Multi-Canal y Herramientas de Atribución del Mérito_kmq.push([«trackClickOnOutboundLink»,»link_56b1cf289259c»,»Article link clicked»,{«Title»:»informes de Embudos Multi-Canal y Herramientas de Atribuciu00f3n del Mu00e9rito»,»Page»:»Integraciu00f3n de DoubleClick for Advertisers con Google Analytics»}]); cobrarán una relevancia especial y nos permitirán ver de una manera fácil y visual el retorno de nuestra inversión en Display. El impacto que esto tiene en la gestión y optimización del presupuesto de publicidad en un anunciante se apreciará notablemente en sus CPA y su ROI. Por fin podremos apreciar la relación real entre las campañas de marca y las de producto!

Qué implica la integración de DFA con GA?

La integración de DFA con GA nos aporta grandes avances tanto en la toma de decisiones estratégica como en la gestión de nuestras campañas. Como comenta el Engineering VP de Google Paul Muret, en una entrevista con Harvard Business Review_kmq.push([«trackClickOnOutboundLink»,»link_56b1cf2892677″,»Article link clicked»,{«Title»:»Paul Muret, en una entrevista con Harvard Business Review»,»Page»:»Integraciu00f3n de DoubleClick for Advertisers con Google Analytics»}]);, las mejoras presentadas por Google nos permitirán tomar nuevas acciones de dos maneras que él las define así:

  • Acciones agregadas: son todas aquellas acciones que podemos realizar en nuestro site o campañas derivadas del análisis de los datos. Esto es, por ejemplo, un test A/B, donde tenemos dos o más opciones y los datos nos revelan cuál de las dos funciona mejor, por lo que podemos descartar la perdedora.
  • Automatización: son todas aquellas acciones que se realizan de manera continua y personalizada a nivel de detalle. Como ejemplos, aquí, tenemos la personalización de contenidos en función de un histórico o un perfil, o la gestión de campañas adapatadas a un usuario único. Acciones que derivan también de un análisis pero que debe ser realizado a gran escala y en milisegundos.

El hecho de poder tener los datos de campañas integrados en los datos de navegación y conversión nos permitirá la realización de las dos cosas. Desde la basculación de inversiones entre canales y tipos de campaña (marca o genéricas) hasta la segmentación del impacto publicitario por perfil de navegación.

Para el anunciante, está claro que la rentabilidad de su publicidad y su web saldrá claramente beneficiada, pero viéndolo de una manera más global, y desde el punto de vista del mercado, significa una liberación de datos, que serán mucho más accesibles tanto para anunciantes como para agencias. Esto repercutirá en una mejora en la eficiencia y un abaratamiento de su gestión, y pone un punto de presión en la evolución del modelo de negocio de agencias y medios, pues deberán actualizar sus servicios para adaptarse a un nuevo entorno, más competitivo, más transparente, más exigente y tecnológicamente más fácil para el cliente.

Por supuesto, el que antes se ponga las pilas y mejor gestione sus datos, será el que ganará la carrera.

Integración de DoubleClick for Advertisers con Google Analytics_kmq.push([«trackClickOnOutboundLink»,»link_56b1cf2892745″,»Article link clicked»,{«Title»:»Integraciu00f3n de DoubleClick for Advertisers con Google Analytics»,»Page»:»Integraciu00f3n de DoubleClick for Advertisers con Google Analytics»}]); es un post de Trucos Google Analytics_kmq.push([«trackClickOnOutboundLink»,»link_56b1cf2892804″,»Article link clicked»,{«Title»:»Trucos Google Analytics»,»Page»:»Integraciu00f3n de DoubleClick for Advertisers con Google Analytics»}]);.

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Google Marketing Marketing Web Publicidad ted.com Televisión vídeo Youtube

TED.com & Youtube ¿Qué hace que una campaña se merezca ser compartida?

https://m4p.es/ted-com-youtube-que-hace-que-una-campana-se-merezca-ser-compartida/ TED.com & Youtube ¿Qué hace que una campaña se merezca ser compartida? 2013-07-27 13:27:19 admin Blog post Google Marketing Marketing Web Publicidad ted.com Televisión vídeo Youtube bootstrap

Bajó el título What Makes an “Ads Worth Spreading”, Google y TED.com  organizan una competición para encontrar las campañas publicitarias más interesantes del último año.

Para ello buscan las campañas más interesantes según 6 criterios:

  1. Compromiso o beneficio social
  2. Discursos o charlas
  3. Educación
  4. Valor de marca
  5. Momento o realidad cultural
  6. Maravilla creativa

La diferencia con otros festivales de publicidad y marketing es que en este se premia aquellas campañas que pueden servir de ejemplo y reto para las agencias y compañías. Lo que buscan es crear un cambio en la publicidad y que no sea sólo vender, sino implicar e impactar en los usuarios.

Se pueden ver todos en las siguientes listas:

Todos son imperdibles, pero por hacer una pequeña selección:

Pequeña selección de spots premiados en los TED Ads Worth Spreading

MELBOURNE – METRO RAIL Dumb Ways To Die
[youtube https://www.youtube.com/watch?v=IJNR2EpS0jw&w=560&h=315]
Engagement Citoyen – The Return of Ben Ali – Memac Ogilvy Tunisia
[youtube https://www.youtube.com/watch?v=Nu-WjbD9NbE?list=PL14522659D60B6EC1]

Batelco – Infinity
[youtube https://www.youtube.com/watch?v=qvl7kG82EfI?list=PLBD58063C79DCF01B&w=560&h=315]

The Topsy Foundation – “Selinah”
[youtube https://www.youtube.com/watch?v=tdolrSzXj4A?list=PLBD58063C79DCF01B&w=560&h=315]

Find Your Understanding: Expedia Find Yours
[youtube https://www.youtube.com/watch?v=ThzdsnXeE28?list=PL9Xlh2Jq9l7WOfq4yjkBk3G35xE7pG3dA&w=560&h=315]

HORNBACH – THE INFINITE HOUSE
[youtube https://www.youtube.com/watch?v=EEfiHmHf2pU?list=PLBD58063C79DCF01B&w=560&h=315]

Dulux Walls Ad – Director’s Cut
[youtube https://www.youtube.com/watch?v=uPpMWaSPt-s?list=PLBD58063C79DCF01B&w=560&h=315]

Coca-Cola Security Cameras
[youtube https://www.youtube.com/watch?v=ceTBF1Hik5I?list=PL9Xlh2Jq9l7WOfq4yjkBk3G35xE7pG3dA&w=560&h=315]

Target Kaleidoscopic Fashion Spectacular
[youtube https://www.youtube.com/watch?v=LEJmVRpo8OA?list=PLBD58063C79DCF01B&w=560&h=315]

2012 TED Ads Worth Spreading

2012 TED Ads Worth Spreading
[youtube https://www.youtube.com/watch?v=videoseries?list=PL9Xlh2Jq9l7WOfq4yjkBk3G35xE7pG3dA&w=560&h=315]

Ads Worth Spreading » Challenge overview http://www.ted.com/pages/aws_overview

  • THE GUARDIAN – Three Little Pigs
  • CHANNEL 4 – Meet the Super Humans
  • MELBOURNE – METRO RAIL Dumb Ways To Die
  • TNT Daily – Dose of Drama
  • EXPEDIA – Find Your Understanding
  • DODGE RAM – The Farmer
  • DELL – Annie
  • COCA COLA – Security Cameras
  • GLAXOSMITHKLINE – The Crowd
  • RAINFOREST ALLIANCE – Follow the Frog

2011 TED Ads Worth Spreading

TED Ads Worth Spreading Winners 2011
[youtube https://www.youtube.com/watch?v=HiL3s_K4gFE?list=PL14522659D60B6EC1]

  • Sharpie – Start with Sharpie – Draftfcb
  • CANAL+ – The Bear – Euro RSCG BETC
  • Chipotle – Back to the Start – Creative Artists Agency
  • Mazda – Defy Convention – Team Cosmo
  • NTT Docomo – Xylophone – Drill Inc
  • Microsoft Xbox – The Kinect Effect – twofifteenmccann
  • L’Oréal Paris – Aimee Mullins – R/GA
  • Engagement Citoyen – The Return of Ben Ali – Memac Ogilvy Tunisia
  • Prudential – Day One: Linda – Droga5
  • Rethink Breast Cancer – Your Man Reminder – john st.

2010 TED Ads Worth Spreading

Ted Talks: 10 Ads Worth Sharing

[youtube https://www.youtube.com/watch?v=videoseries?list=PLBD58063C79DCF01B]

  • Chrysler Eminem Super Bowl Commercial – Imported From Detroit
  • Batelco – INFINITY by spyfilms
  • Dot. The world’s smallest stop-motion animation character shot on a Nokia N8 by nokia
  • The girl effect: The clock is ticking by girleffect http://www.girleffect.org/
  • Dulux Walls Ad – Director’s Cut by letscolour
  • The Topsy Foundation – “Selinah” by Upstairs Post
  • Target Kaleidoscopic Fashion Spectacular by standardhotels
  • Savory Institute: Changing Our Future by ForesightMultimedia
  • HORNBACH – THE INFINITE HOUSE by Thiago Elias

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