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El tráfico directo y los datos not provided

https://m4p.es/el-trafico-directo-y-los-datos-not-provided/ El tráfico directo y los datos not provided 2011-11-15 12:15:16 admin Blog post campañas de tráfico not provided Reflexiones SEO tráfico directo bootstrap

Hace unos días, Google anunció que las búsquedas que hagan los usuarios identificados en Google desde Google.com estarían encriptadas para proteger la privacidad de los usuarios.

En consecuencia, todas las visitas que provienen desde Google aparecerán sin datos de la palabra clave usada para llegar a nosotros. En su lugar, nos aparecerá la palabra (not provided). Ya se ha escrito mucho sobre las consecuencias de este cambio, y sobre si esto realmente aumenta la privacidad. Como analista, todo lo que sea tener menos datos me molesta pero, como usuario, todos los cambios que aumenten mi privacidad los recibiré con alegría.

No quiero entrar a discutir este tema, pero si que me gustaría hacer una pequeña reflexión sobre la precisión en la medición actual de las fuentes de tráfico.

Hace unos meses hablé sobre como aparecían los visitas que venían desde tweetdeck_kmq.push([«trackClickOnOutboundLink»,»link_56b1cf2a63f4c»,»Article link clicked»,{«Title»:»visitas que venu00edan desde tweetdeck»,»Page»:»El tru00e1fico directo y los datos not provided»}]);. Ahora la cosa ha cambiado debido a cambios de twitter, pero os aseguro que hay una gran cantidad de visitas que actualmente aparecen como tráfico directo y realmente no lo es: usuarios que utilizan una aplicación de escritorio de Facebook, usuarios que utilizan Outlook para recibir sus e-mails, enlaces que se envían mediante mensajería instantánea, códigos QR sin marcar y una infinidad de fuentes más que, por su naturaleza, no los podemos identificar por lo que todos entran en el saco del tráfico directo: ¡El tráfico directo es el gran desconocido!

En muchos casos, esto se puede solucionar con una correcta implementación del etiquetado de campañas e Google Analytics, pero en muy pocas ocasiones esto sucede.

No es raro encontrarnos con éste gráfico:

Problema de tráfico directo

¿De verdad creéis que todas las visitas que llegan por tráfico directo realmente han puesto la URL en el navegador? Pues no lo sabemos, pero seguramente NO.

Luego me encuentro docenas de personas que se quejan porque van a perder un 2% de datos, y me pregunto si todas estas personas saben todos los datos que están pediendo debido al no-etiquetado de campañas.

Al fin y al cabo, de los datos not provided podemos saber que vienen de Google, e incluso podemos intuir su perfil (seguramente un usuario mas avanzado tecnológicamente), y además sabemos a qué página nos han llegado, pero no tenemos ni idea de cuanto tráfico estamos perdiendo debido a la mala configuración de nuestras campañas. Podemos hacer una comparación con otras fuentes de tráfico de las que desconocemos más datos, fuera de la fuente: si llegan las visitas desde facebook, no sabemos quien lo ha compartido, aunque facebook nos lo podría dar.

Por lo que, antes de quejarnos de esta pérdida, analizemos todo lo que ya estábamos perdiendo antes, porque seguramente será más de un 2% de los datos, y centrémonos en mejorar nuestro modelo de medición de campañas ;)

Y para terminar, me gustaría recordaros un post que publicó @Avinash_kmq.push([«trackClickOnOutboundLink»,»link_56b1cf2a64038″,»Article link clicked»,{«Title»:»Avinash»,»Page»:»El tru00e1fico directo y los datos not provided»}]); hace cosa de un año: Make Love To Your Direct Traffic_kmq.push([«trackClickOnOutboundLink»,»link_56b1cf2a6410d»,»Article link clicked»,{«Title»:»Make Love To Your Direct Traffic»,»Page»:»El tru00e1fico directo y los datos not provided»}]);.

El tráfico directo y los datos not provided_kmq.push([«trackClickOnOutboundLink»,»link_56b1cf2a641da»,»Article link clicked»,{«Title»:»El tru00e1fico directo y los datos not provided»,»Page»:»El tru00e1fico directo y los datos not provided»}]); es un post de Trucos Google Analytics_kmq.push([«trackClickOnOutboundLink»,»link_56b1cf2a642a1″,»Article link clicked»,{«Title»:»Trucos Google Analytics»,»Page»:»El tru00e1fico directo y los datos not provided»}]);.

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