Página imperdible sobre Design Tools
Designing personas: datadriven design
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Categoría: Marketing Web
Los vídeos did you know? agrupan un conjunto de datos y tendencias que nos ayudan a ver lo rápido que se está moviendo el mundo y la sociedad.
Creados por Karl Fisch, Scott McLeod, and Jeff Bronman, forman parte de la colección “because shitf happens” y si te gustan los de Hans Rosling, no puedes perdértelos.
[vimeo 2030361 w=500 h=375]
Did You Know? from Amybeth
No me canso de recomendar la conferencia “la re-evolución de Internet” de Genis Roca , arqueólogo especializado en el Paleolítico inferior, para dar una visión global de la historia y de la importancia de ciertas tecnologías y como éstas influyen en la capacidad de sobrevivir de las especies modificando el tejido productivo.
Algo más de información:
- ONTSI: http://www.ontsi.red.es/ontsi/es/informacion-y-recursos
- Commscore: http://www.comscore.com/…/2013_Spain_Digital_Future_in…
- Fundación Orange: http://fundacionorange.es/fundac…/analisisprospectiva.html
- Fundación telefónica: http://www.fundacion.telefonica.com/…/sie/sie2013.htm
- Gapminder: http://www.gapminder.org/data/ Agrupa varios indicadores. Estos son muy famosos gracias a Hans Rosling y su charla en TED https://www.ted.com/…/hans_rosling_shows_the_best_stats…
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Pues no parece muy centrado en el usuario…
Anuncios de vídeo de youtube. No necesita un presupuesto alto ni una producción de calidad
Sobretodo cuando puedes leer en Acerca de:
1: Piensa en el usuario y lo demás vendrá solo.
Desde el principio, nuestros esfuerzos se han centrado en proporcionar la mejor experiencia posible a los usuarios. Cuando diseñamos un nuevo navegador de Internet o modificamos el aspecto de la página principal, lo más importante es asegurarnos de que todo el trabajo sea útil para nuestros usuarios, por encima de nuestros propios beneficios u objetivos internos.
De lo que no queda duda es de que es una potente call to action
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Bajó el título What Makes an “Ads Worth Spreading”, Google y TED.com organizan una competición para encontrar las campañas publicitarias más interesantes del último año.
Para ello buscan las campañas más interesantes según 6 criterios:
- Compromiso o beneficio social
- Discursos o charlas
- Educación
- Valor de marca
- Momento o realidad cultural
- Maravilla creativa
La diferencia con otros festivales de publicidad y marketing es que en este se premia aquellas campañas que pueden servir de ejemplo y reto para las agencias y compañías. Lo que buscan es crear un cambio en la publicidad y que no sea sólo vender, sino implicar e impactar en los usuarios.
Se pueden ver todos en las siguientes listas:
Todos son imperdibles, pero por hacer una pequeña selección:
Pequeña selección de spots premiados en los TED Ads Worth Spreading
MELBOURNE – METRO RAIL Dumb Ways To Die
[youtube https://www.youtube.com/watch?v=IJNR2EpS0jw&w=560&h=315]
Engagement Citoyen – The Return of Ben Ali – Memac Ogilvy Tunisia
[youtube https://www.youtube.com/watch?v=Nu-WjbD9NbE?list=PL14522659D60B6EC1]
Batelco – Infinity
[youtube https://www.youtube.com/watch?v=qvl7kG82EfI?list=PLBD58063C79DCF01B&w=560&h=315]
The Topsy Foundation – “Selinah”
[youtube https://www.youtube.com/watch?v=tdolrSzXj4A?list=PLBD58063C79DCF01B&w=560&h=315]
Find Your Understanding: Expedia Find Yours
[youtube https://www.youtube.com/watch?v=ThzdsnXeE28?list=PL9Xlh2Jq9l7WOfq4yjkBk3G35xE7pG3dA&w=560&h=315]
HORNBACH – THE INFINITE HOUSE
[youtube https://www.youtube.com/watch?v=EEfiHmHf2pU?list=PLBD58063C79DCF01B&w=560&h=315]
Dulux Walls Ad – Director’s Cut
[youtube https://www.youtube.com/watch?v=uPpMWaSPt-s?list=PLBD58063C79DCF01B&w=560&h=315]
Coca-Cola Security Cameras
[youtube https://www.youtube.com/watch?v=ceTBF1Hik5I?list=PL9Xlh2Jq9l7WOfq4yjkBk3G35xE7pG3dA&w=560&h=315]
Target Kaleidoscopic Fashion Spectacular
[youtube https://www.youtube.com/watch?v=LEJmVRpo8OA?list=PLBD58063C79DCF01B&w=560&h=315]
2012 TED Ads Worth Spreading
2012 TED Ads Worth Spreading
[youtube https://www.youtube.com/watch?v=videoseries?list=PL9Xlh2Jq9l7WOfq4yjkBk3G35xE7pG3dA&w=560&h=315]
Ads Worth Spreading » Challenge overview http://www.ted.com/pages/aws_overview
- THE GUARDIAN – Three Little Pigs
- CHANNEL 4 – Meet the Super Humans
- MELBOURNE – METRO RAIL Dumb Ways To Die
- TNT Daily – Dose of Drama
- EXPEDIA – Find Your Understanding
- DODGE RAM – The Farmer
- DELL – Annie
- COCA COLA – Security Cameras
- GLAXOSMITHKLINE – The Crowd
- RAINFOREST ALLIANCE – Follow the Frog
2011 TED Ads Worth Spreading
TED Ads Worth Spreading Winners 2011
[youtube https://www.youtube.com/watch?v=HiL3s_K4gFE?list=PL14522659D60B6EC1]
- Sharpie – Start with Sharpie – Draftfcb
- CANAL+ – The Bear – Euro RSCG BETC
- Chipotle – Back to the Start – Creative Artists Agency
- Mazda – Defy Convention – Team Cosmo
- NTT Docomo – Xylophone – Drill Inc
- Microsoft Xbox – The Kinect Effect – twofifteenmccann
- L’Oréal Paris – Aimee Mullins – R/GA
- Engagement Citoyen – The Return of Ben Ali – Memac Ogilvy Tunisia
- Prudential – Day One: Linda – Droga5
- Rethink Breast Cancer – Your Man Reminder – john st.
2010 TED Ads Worth Spreading
Ted Talks: 10 Ads Worth Sharing
[youtube https://www.youtube.com/watch?v=videoseries?list=PLBD58063C79DCF01B]
- Chrysler Eminem Super Bowl Commercial – Imported From Detroit
- Batelco – INFINITY by spyfilms
- Dot. The world’s smallest stop-motion animation character shot on a Nokia N8 by nokia
- The girl effect: The clock is ticking by girleffect http://www.girleffect.org/
- Dulux Walls Ad – Director’s Cut by letscolour
- The Topsy Foundation – “Selinah” by Upstairs Post
- Target Kaleidoscopic Fashion Spectacular by standardhotels
- Savory Institute: Changing Our Future by ForesightMultimedia
- HORNBACH – THE INFINITE HOUSE by Thiago Elias
A lo mejor también te interesa
- Google presents The Engagement Project
- Re:Brief un proyecto de google para “reinventar” la publicidad en Internet
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Últimamente estoy especialmente interesado en la comunicación y elaboración de informes que permitan explicar claramente realidades que se esconden en los datos (algo que me persigue y obsesiona cada poco tiempo, como ya comentamos en Cómo elegir el mejor grafico).
Buscando algún esquema global de todos los productos de google y alguna imagen que resumiese el esquema del marketing online me cruce con el digital marketing tube map.
Me hizo gracia porque días antes estuve echándole un ojo a metro map generator, un generador de mapas de metro que te permite fácilmente crear estas infografías.
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El Observatorio Nacional de las Telecomunicaciones y de la Seguridad de la Información (ONTSI) publica este interesante extracto sobre las principales barreras en la contratación en España ( como parte del Estudio sobre Comercio Electrónico B2C 2011 (Octubre 2012))
El 49,3% de los internautas no ha realizado ninguna compra on-line en el año 2011. La evolución de los datos denota un descenso significativo con respecto al año 2010 (pasando de 56,9% a 49,3%) en el porcentaje de internautas que no han realizado una compra a través de Internet en el año anterior.
La principal razón aportada por los internautas para no comprar por Internet es la preferencia por poder ver lo que se compra (68,1%) junto con el miedo que suscita Internet en relación a los datos personales o bancarios (55,8%) y la desconfianza en cuanto a la seguridad del comercio electrónico (51,3%).
El perfil de los grupos más alejados del comercio electrónico responde básicamente a las personas entre 15 y 24 años, y a las mayores de 65 años.
Los puntos a atacar serían:
- Prefiere ver lo que compra
- Miedo a dar datos personales por Internet
- Potenciamos tener siempre un número telefónico al que poder llamar
- No le parece seguro/no se fía
- No lo necesito/ No es interesante
- Desconfío de la información facilitada
- Coste del envío
- Desconocimiento/Falta de información
- Uso poco internet
- No tengo Internet en casa
- Me parece difícil/complicado
- No ofrece ventajas la compra por Internet
- Precio de los productos
- Coste demasiado alto
- Dificultad recibir el producto en su domicilio
- El producto que quiero no está en Internet
- Poca amplitud de ofertas
- Lo intenté sin éxito
Como podemos ver, tanto la definición de un buen producto, la revisión continua de los procesos, la usabilidad y el diseño centrado en el usuario pueden ayudarnos a eliminar muchas de estas barreras.
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El pasado 28/03/2012 google presentaba su iniciativa Re:Brief un proyecto para “reinventar” la publicidad en Internet una película-documental en el que Google reúne a varios grandes creativos para que imaginen cómo habrían sido sus campañas si Internet hubiese existido.
Entre ellos están Harvey Gabor, Amil Gargano, Paula Green, Bob Pasqualina, and Howie… creadores de campañas de empresas como Coca Cola o Volvo y cuyos anuncios crearon un hito en la publicidad e imagen de marca.
Pues esta película ya se ha publicado y está disponible online y gratuitamente en http://www.projectrebrief.com
[youtube https://www.youtube.com/watch?v=cvDoGt1tJy8&w=450&h=253]
Deep Ramanathan: Los ratios de click han bajado de un 35% a un 0.09%. La gente está cansada de ver siempre el mismo tipo de publicidad.
Si estuviésemos tan obsesionados con el contenido y las ideas como con la tecnología, empezaríamos a hacer algún progreso.
Siempre adapta tu técnica a la idea… no la idea a tu técnica.
Ahí es donde entra google y pone la tecnología al servicio de la Idea… y el anuncio del coche que ves… resulta que está subiendo por tu calle (utilizando imágenes de google street view) y que a través de la ventana del copiloto ves la lluvia… igual que si mirases por tu ventana. Entonces la publicidad se convierte en otra cosa… en algo cercano, más humano y en una nueva experiencia.
Una historia que nos muestra un interesante proceso de trabajo y la necesidad de mejorar el marketing online.
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