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El modelo de atribución basado en datos de Google Analytics y su aplicación a la política

https://m4p.es/el-modelo-de-atribucion-basado-en-datos-de-google-analytics-y-su-aplicacion-a-la-politica/ El modelo de atribución basado en datos de Google Analytics y su aplicación a la política 2016-02-04 09:38:34 admin Blog post analítica digital Analítica Web Google Analytics Marketing Online medición Modelos de atribución Negocio bootstrap

La solución a la formación del gobierno de España bien podría solucionarse aplicando el modelo de atribución basado en datos de Google Analytics.

Mucho hemos hablado y seguiremos hablando de los distintos modelos de atribución pero hoy profundizaremos un poco más sobre el modelo basado en datos de Google Analytics a través de un ejercicio para tratar de solucionar el problema de la formación de gobierno.

El modelo de valor de Shapley

Los amigos de Google no es que hayan inventado nada nuevo, sino que se han basado en el algoritmo de Valor de Shapley desarrollado por Lloyd Shapley (premio Nobel de economía) para distribuir de forma justa los resultados de un equipo que coopera y obtiene una cierta ganancia de esa cooperación. Para intentar ayudar un poco a nuestras fuerzas políticas, vamos a explicar el modelo aplicándolo a la actual situación.

Resultado elecciones generales 2015. Fuente El País

Resultado elecciones generales 2015. Fuente El País

Para simplificar algo el ejercicio, tal y como se hace en el Congreso, dividiremos las fuerzas políticas en los cuatro principales partidos y el grupo mixto. Para alcanzar la mayoría absoluta, necesitamos los 176 escaños. La distribución quedaría:

Captura de pantalla 2016-02-03 a las 11.17.21

En nuestro caso, no van a existir ideologías políticas y todos podrán pactar con todos, existiendo 31 combinaciones posibles.

Reparto partidos

Pero sólo 16 de estas combinaciones (en verde), entre los distintos partidos políticos, alcanzarán el objetivo de conversión o, en nuestro caso, la mayoría absoluta que supere los 176 escaños.

Aquí es donde entra en juego un concepto que viene perfecto para los análisis de atribución, la redundancia. Un partido político será redundante en una coalición, cuando no sea imprescindible para que esa coalición resulte vencedora.

De esta forma, los distintos partidos políticos estarían en coaliciones vencedoras, sin ser redundantes, en los siguientes números de casos:

  •  – PP no es redundante en 10 coaliciones vencedoras
  •  – PSOE no es redundante en 6 coaliciones vencedoras
  •  – Podemos no es redundante en 6 coaliciones vencedoras
  •  – Ciudadanos no es redundante en 2 coaliciones vencedoras
  •  – El Grupo Mixto no es redundante en 2 coaliciones vencedoras

Con estos valores y aplicando el valor de Shapley, el reparto justo de los 314.488 millones de euros de presupuesto para 2016, en el caso de que se formará un gobierno de gran coalición con todos los partidos, quedaría de la siguiente forma:

  •  – PP, 956,92 millones de €
  •  – PSOE, 574,15 millones de €
  •  – Podemos, 574,15 millones de €
  •  – Ciudadanos, 191,38 millones de €
  •  – El Grupo Mixto, 191,38 millones de €

¿Sorprende el reparto?

Aplicación en la analítica digital

El modelo de valor de Shapley, de una forma global y teórica, es lo que aplica Google a la hora de realizar el modelo de atribución basado en datos (Data Driven). Este modelo de atribución ofrece una visión mucho más holística, incluyendo el beneficio de la colaboración que tienen los distintos canales de marketing online para conseguir las conversiones. Es una mejora interesante frente a los modelos de atribución predeterminados (última interacción, primera interacción, lineal, declive en el tiempo…), que presentan más limitaciones.

En la imagen, al comparar varios modelos, podemos ver la conversión que asigna Google Analytics a cada canal de marketing online.

Comparación de modelos Google Analytics

Comparación de modelos Google Analytics

 

Mientras el modelo de última interacción le asigna más conversiones al tráfico directo y las búsquedas orgánicas, el modelo de análisis basado en datos le asigna un número mayor de conversiones al Display.

Dentro del análisis de atribución de Google Analytics Premium encontramos también los nuevos informes de “Análisis ROI “y una herramienta que promete bastante, el “Explorador de modelos”. Pero ambos todavía en modo BETA.

 

Explorador de modelos Google Analytics

Explorador de modelos Google Analytics

 

Sí es importante señalar que el modelo Data Driven (basado en datos) analiza todos los productos de Google que hayamos enlazado con Analytics. Será muy importante conectar Adwords, DoubleClick,… así como tener correctamente configurados los distintos objetivos y en caso de que corresponda, el seguimiento del comercio electrónico. Señalar también que sólo esta disponible en la versión Premium de Google Analytics

Conclusiones

El modelo de atribución basado en datos, aunque no llega a solucionar del todo el problema para la formación del Gobierno de España, es un paso hacia delante y, sobre todo, puede ser un gran aliado a la hora de desarrollar modelos de atribución personalizados más exactos. Será interesante seguir avanzando incluyendo información de otras fuentes como CRM, Big Data, etc. que vayan mejorando el modelo.

El futuro a medio plazo se muestra muy excitante en el sector. Todos estamos expectantes en ver lo que van a permitir estas herramientas – sobre todo al integrarlas con otras a medio plazo – en cuanto a posibilidades de maximizar y optimizar resultados, mejorando efectos multiplicadores entre las distintas estrategias y acciones de marketing online. Sin duda, el papel del analista digital será imprescindible en este nuevo escenario, aumentando el valor añadido al negocio.

Source: http://www.analiticaweb.es/feed/

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aplicaciones segunda mano app moda chicfy Marketing Online Moda 2.0 vaciar mi armario

Chicfy, el mercadillo de las pijas y las fashionbloggers

https://m4p.es/chicfy-el-mercadillo-de-las-pijas-y-las-fashionbloggers/ Chicfy, el mercadillo de las pijas y las fashionbloggers 2015-11-22 23:13:24 admin Blog post aplicaciones segunda mano app moda chicfy Marketing Online Moda 2.0 vaciar mi armario bootstrap

¿Tienes un bolso de Louis Vuitton que no luces últimamente por la Castellana? ¿Un visón que solo te has puesto una vez y te daría algo de calderilla para estas navidades? ¡No! No estoy exagerando en absoluto, aunque bueno, quizá lo esté haciendo un poco 😛 Lo cierto de todo esto es que deberías echar un vistazo a Chicfy, una aplicación de compraventa online de ropa de segunda mano para “chic chicas” (así las califica la app).

Soooooo fancy

Soooooo fancy

Decía que no exagero en absoluto porque lo cierto es que puedes encontrarte los artículos citados…

Chicfy Bisón

Fuente: Chicfy

Chicfy Louis Vuitton

Fuente: Chicfy

En paralelo a otros mucho más asequibles y estilosos…

Leopardo Chicfy

Fuente: Chicfy

Tous Chicfy

Fuente: Chicfy

Dejando el margen el debate sobre el chiquismo de las usuarias… ¿Por qué esta app se está volviendo tan popular? ¿De dónde viene (y adónde va)? Empecemos por quitarnos el sombrero destacando que el origen de este market 2.0. está en dos emprendedoras granadinas que apostaron por su idea con tan solo 5.000 euros (casi el precio del visón de la foto anterior). Ahora es una de las apps más populares y valoradas por el ecosistema emprendedor, aunque siguen trabajando desde el solecito de Málaga.

Os voy a hablar desde mi experiencia personal, desde cómo llegué a Chicfy. Y fue como seguro muchas de vosotras a través de este spot en TV:

[youtube https://www.youtube.com/watch?v=dOYt9Uw33Og]

Efectivamente. La pieza os ha trasmitido lo que me trasmitió a mi en ese momento: frescura pero con un toque exclusivo, lo cual picó mi curiosidad por probarla. Después de unos reseñables mails de bienvenida – siguiendo con este patrón de comunicación cool y divertida – ya tenía mi cuenta creada y estaba lista para explorar el escaparate, que es como se denomina a la pantalla principal de la app.

¿Qué hay en Chicfy?

¿Qué es lo que te vas a encontrar en un primer golpe de vista? Marcas, marcas y más marcas: Bimba y Lola, Tous, Michael Kors o Guess, mezcladas con piezas más asequibles de tiendas más mainstream como Zara, Stradivarius, H&M, Mango o Primark… ¿y su arma secreta? las FASHIONBLOGGERS.

Si como yo siempre habéis estado explorando las cuentas de las instagramers y blogueras de moda más populares de nuestro país, sabed que muchas de ellas están en Chicfy, y sí, venden muchas de las prendas que muestran en sus outfits. ¿Lícito teniendo en cuenta que la mayoría de esos artículos son un regalo para ellas? ¿Cuánto les beneficia? ¿Cuánto les perjudica? Sinceramente, a mi me da igual, mi felicidad es más que absoluta al saber que puedo comprar de primera mano ese collar, bolso, falda o botas que tanto me encantaron en mi feed de Instagram.

Os dejo aquí una lista de las más destacadas para que vayáis directamente a lo que sé que os interesa ;):

Lovely Pepa

Lovely Pepa

Fuente: Chicfy

Barbatac

Barbatac

Fuente: Chicfy

My showroom blog

My Showroom Blog

Fuente: Chicfy

Bárbara Crespo

Bárbara Crespo

Fuente: Chicfy

Lady Addict

Lady Addict

Fuente: Chicfy

Collage Vintage

Collage Vintage

Fuente: Chicfy

Paso a Paso Blog

Paso a Paso Blog

Fuente: Chicfy

Ninauc

Ninauc

Fuente: Chicfy

¿Vale la pena vender en Chicfy?

Bien, la parte de comprar está clara, tenemos atractivas marcas y fashionbloggers, además de unos gastos de envío más que asequibles que van desde 0,95€ por Correos hasta 4,95€ por Nacex. ¿Pero vale la pena vender en Chicfy? Bien. Esto es algo de lo que no te hablan mucho hasta que llega el “feliz” (muy entrecomillas) momento en que vendes algo.

En primer lugar, Chicfy se queda una comisión de la prenda que vas a vender. En segundo lugar, los gastos de envío los asume la compradora, pero en mi caso al hacer el envío por correos me obligaron a pagar un sobre que me costó 1,50€. En la otra opción, Nacex, los gastos de envío son de 5 euros, lo que va a hacer pensarse mucho más la transacción a la posible compradora.

Por lo tanto, si vendéis algo por aproximadamente 10€ hacer el cálculo que sólo os vais a llevar unos 5€ además de tener que hacer una increíble cola en Correos. ¿Vale la pena? Pues queda la premisa que podríamos extraer es: vale la pena si vas a vender algo “caro”. Y es por ello que quizá sea una red social que tiende más a artículos de gama media-alta / lujo, por el simple hecho de que en el resto de casos no vale la pena todo el esfuerzo para llevarse algo de calderilla (chicas, donar la ropa a gente que la pueda necesitar también es una maravillosa opción).

¿Conocéis apps de este tipo? ¿Habéis probado Chicfy? Espero vuestro feedback 😉

Bájatela si eres Android
Bájatela si eres iOS

El artículo Chicfy, el mercadillo de las pijas y las fashionbloggers ha sido publicado en Mis Apis Por Tus Cookies por Marta Celada.


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Comunicación 2.0 contenido generado por los usuarios influencer marketing influencers Marketing 2.0 Marketing Online publicidad con influencers UGC

Influencer Marketing, su importancia en 5 C’s

https://m4p.es/influencer-marketing-su-importancia-en-5-cs/ Influencer Marketing, su importancia en 5 C’s 2015-10-13 17:13:26 admin Blog post Comunicación 2.0 contenido generado por los usuarios influencer marketing influencers Marketing 2.0 Marketing Online publicidad con influencers UGC bootstrap

Influencers

Fuente: Pexels

Seguro conocerás la figura del influencer, aquellas personas / personajes con cierta relevancia en las redes sociales que ayudan a cada vez más marcas a alcanzar ciertas audiencias 2.o. Pero muchos – puede que tú mismo –  no entienden del todo la trascendencia de esta forma de hacer publicidad, o lo que es lo mismo, no llegan a comprender por qué los influencers la están petando (si me permitís la expresión) dando paso a una nueva era donde el banner o el ad de Facebook pierden fuerza por momentos para dar paso a los contenidos generados por los usuarios (UGC).

Confiamos en personas, no en marcas

Por ilustrar con algún dato, Nielsen en su reciente estudio ‘Global Trust in advertising 2015’ ha vuelto a dejar de manifiesto que la publicidad más creíble son las recomendaciones de su familia y amigos, ya que más de ocho de cada diez encuestados (83%) otorga mayor confianza a la experiencia de las personas de su entorno según BrandManic, agencia especializada en este tipo de publicidad. O lo que es lo mismo: los consumidores, cada vez más críticos, confían más en las opiniones de personas reales y menos en lo que nos dicen las marcas.

¿Pero esto ayuda a vender?

En otras palabras… ¿la confianza deriva en la conversión? Debes saber que casi 20 millones de españoles, el 52% más que en 2013, compra ya habitualmente por Internet tal y como reseña el Estudio de eCommerce 2015 de la IAB. Y lo que es más interesante en la materia que nos ocupa: los blogs se sitúan como fuente más influyente en las decisiones de compra, siendo referenciada por la mitad de los encuestados (49%). Le siguen la familia y amigos (45%) y muy de cerca se quedan las redes sociales (27%) y la publicidad online (26%), que ganan terreno superando con creces a la publicidad offline (11%).

Desde el punto de vista del anunciante es importante hablar del Retorno de la Inversión (ROI) y del Earned Media Value (EMV). Más en concreto, por cada dólar invertido en marketing de influencers la empresa recibe 6,50 de beneficio según Tomoson. Se manifiesta así como una de las formas de publicidad más rentables, efectivas y de mayor retorno en el contexto actual.

Las 5 C’s del influencer marketing

Podríamos seguir con datos y más datos. Pero lo que nos ocupa en este post es explicar en 5 C’s por qué estamos ante una nueva economía de la influencia online y por qué es importante liderar esta new age si queremos ser relevantes:

Contexto

Estamos en la era del skip ad, es decir, los individuos 2.0. ya no estamos dispuestos a ver publicidad así porque sí. De hecho 2.000 millones de usuarios (15% de internautas en nuestro país) utilizan bloqueadores de anuncios al mes y que la tendencia es al alza, algo que preocupa cada vez más a los anunciantes según informó PR Noticias. El uso de este tipo de funcionalidad no es una broma, ya que podría costar 41.000 millones de dólares en 2016, lo que supone el 21% total del volumen de publicidad según el mismo medio.

Contenido

El Internauta del 2015 quiere consumir los contenidos que él ha escogido y cuándo él lo ha decidido. Por tanto la clave aquí, como anunciante, es encontrar contenidos que puedan ser publicitarios y atractivos al mismo tiempo. La filosofía central del influencer marketing debe ser respetar la línea editorial del creador de contenido (canal de Youtube, cuenta de Instagram o blog) y las marcas deben integrarse en estos canales perdiendo el papel de emisores.

Confianza

El nuevo marketing no funciona de marcas a personas, sino de personas a personas, y se basa en la confianza, tal y como defiende Holly Hamman de Tap Influence en este interesante artículo. Los usuarios buscan la perspectiva de los productos que tiene otros usuarios en los cuales confían, que además tienen la capacidad de crear contenidos atractivos, contenidos que las audiencias quieran consumir cumpliendo con el anterior punto. El influencer sirve como hilo conductor, trasmite la confianza que le depositan sus usuarios a las marcas que recomienda bajo su propia experiencia.

Credibilidad

¿Sabías que el 62% de jóvenes entre 13 y 18 años probaría un producto recomendado por un youtuber favorito? Parece lógico que las marcas se hayan lanzado de cabeza a crear contenido original junto a estos nuevos referentes de los nativos digitales, tal y como constata el Acumen Report. “La autenticidad reina en internet. Si dispone de una celebridad a quien no le importan lo más mínimo un producto dirá ‘Hey, comprad esto’. Pero esto no funciona, no tiene sentido”, afirmó recientemente Jason Stein, CEO de Laundry Service en Marketing Directo. El influencer tiene la confianza del usuario, lo que nos lleva a este concepto de credibilidad, esa sensación de realidad cercana que se distingue de una simple valla publicitaria o de un spot.

Corazón

Un usuario simplemente no puede bloquear este tipo de publicidad básicamente porque la elige ÉL. Su libertad empieza en seguir o no al influencer, y una vez en su newsfeed escoge leer el post de ese blog (porque le interesa) o darle Me Gusta a la foto que ha subido en Instagram, porque realmente le parece atractiva, incluso útil en algunos aspectos de su vida. Esto nos lleva al concepto de engagement, y al hecho de que las relaciones que entablan las marcas a través de estas técnicas son mucho más enriquecedoras que las que puedan alcanzar con la publicidad tradicional; por tanto, los influencers hacen más sólidos y subjetivos los lazos entre marca-consumidor, sirven de nexo de unión para esa relación.

infografia

Fuente: Elaboración Propia

El artículo Influencer Marketing, su importancia en 5 C’s ha sido publicado en Mis Apis Por Tus Cookies por Marta Celada.


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Digital marketing tube map: un esquema del marketing online en forma de plano de metro

https://m4p.es/digital-marketing-tube-map-un-esquema-del-marketing-online-en-forma-de-plano-de-metro/ Digital marketing tube map: un esquema del marketing online en forma de plano de metro 2013-05-17 21:08:39 admin Blog post Data visualization Infografías Marketing Online Marketing Web Metro bootstrap

Últimamente estoy especialmente interesado en la comunicación y elaboración de informes que permitan explicar claramente realidades que se esconden en los datos (algo que me persigue y obsesiona cada poco tiempo, como ya comentamos en Cómo elegir el mejor grafico).

Buscando algún esquema global de todos los productos de google y alguna imagen que resumiese el esquema del marketing online me cruce con  el digital marketing tube map.

Me hizo gracia porque días antes estuve echándole un ojo a metro map generator, un generador de mapas de metro que te permite fácilmente crear estas infografías.

Digital Marketing TUBE MAP HALLAM INFOGRAPHIC 2013

 

 

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Re:Brief un proyecto de google para “reinventar” la publicidad en Internet

https://m4p.es/rebrief-un-proyecto-de-google-para-reinventar-la-publicidad-en-internet/ Re:Brief un proyecto de google para “reinventar” la publicidad en Internet 2013-02-03 20:50:18 admin Blog post Google Marketing Online Marketing Web vídeos bootstrap

El pasado 28/03/2012 google presentaba su iniciativa Re:Brief un proyecto para “reinventar” la publicidad en Internet una película-documental en el que Google reúne a varios grandes creativos para que imaginen cómo habrían sido sus campañas si Internet hubiese existido.

Entre ellos están Harvey Gabor, Amil Gargano, Paula Green, Bob Pasqualina, and Howie… creadores de campañas de empresas como Coca Cola o Volvo y cuyos anuncios crearon un hito en la publicidad e imagen de marca.

Pues esta película ya se ha publicado y está disponible online y gratuitamente en http://www.projectrebrief.com

[youtube https://www.youtube.com/watch?v=cvDoGt1tJy8&w=450&h=253]

Deep Ramanathan: Los ratios de click han bajado de un 35% a un 0.09%. La gente está cansada de ver siempre el mismo tipo de publicidad.

Si estuviésemos tan obsesionados con el contenido y las ideas como con la tecnología, empezaríamos a hacer algún progreso.

Siempre adapta tu técnica a la idea… no la idea a tu técnica.

Ahí es donde entra google y pone la tecnología al servicio de la Idea… y el anuncio del coche que ves… resulta que está subiendo por tu calle (utilizando imágenes de google street view) y que a través de la ventana del copiloto ves la lluvia… igual que si mirases por tu ventana. Entonces la publicidad se convierte en otra cosa… en algo cercano, más humano y en una nueva experiencia.

Una historia que nos muestra un interesante proceso de trabajo y la necesidad de mejorar el marketing online.

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