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Los mejores ejemplos de campañas de email marketing 2016

https://m4p.es/los-mejores-ejemplos-de-campanas-de-email-marketing-2016/ Los mejores ejemplos de campañas de email marketing 2016 2016-06-13 06:30:19 admin Blog post Blog Ejemplos Email Marketing accont

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Hoy en día no es extraño encontrar a personas con más de una cuenta de correo electrónico; seguro que tú mismo tienes, como mínimo, dos cuentas (aunque una sea del trabajo). Durante años has enviado y recibido cantidad de emails, y algunos de ellos han tenido asuntos cuestionables CoN Un fORmaTo ParEciDO a eSTe, que van directamente a la bandeja de spam.

Muchos publicistas han fallado a la hora de adaptar la publicidad a un medio tan personal como el correo electrónico. Para que el email marketing funcione, un equipo de marketing ha de contar, primero, con la posibilidad de que el suscriptor tenga una cuenta de correo secundaria, que nunca mira, y a la que redirige todo el correo que no desea recibir. Partiendo de esa base, ¿qué puede hacer el publicista para que su correo llegue a la bandeja de entrada del correo principal; el importante?

Hemos recopilado una lista de algunas de las mejores campañas de email marketing para que sirvan de inspiración a esos equipos de marketing que aún andan perdidos entre nefastas estadísticas a las respuestas de sus campañas.

1) PayPal

“Buena comida. Buenos amigos. Una buena forma de repartir la cuenta”, así es el lema principal que lanza PayPal en este email que nos ha parecido todo un acierto. Piensa en ello: ¿cuántas veces te has encontrado en la situación de salir a comer con amigos y que la cosa se ponga tensa a la hora de pagar la cuenta? Utilizando este mensaje, cercano a las situaciones cotidianas, y a la vez dando una respuesta clara a un problema, PayPal se gana el interés de su audiencia.

Ejemplo Email Marketing Pay Pal2) ModCloth

Una de las cosas que más irritan a los usuarios es recibir un email que no quieren recibir y no saber dónde está la información para darse de baja. Esa opacidad por parte de las empresas, que creen que así retienen más clientes, es en realidad una forma muy fácil de generar “odio” hacia la marca, que se muestra insegura y poco respetuosa con los derechos del usuario.

Es por esto que nos ha gustado tanto la campaña de ModCloth en la que informó, de forma muy amena y coloquial, sobre los cambios en su política de suscripciones y los cambios de sus campañas de email; especificando cosas como cuántos emails se iban a enviar, e incluyendo un enlace a las preferencias de suscripción por si algún usuario quería cambiar las suyas. En realidad, cuanta más transparencia haya, mejor. El usuario cuenta con que en cualquier momento podrá renunciar a los emails, pero antes decide “probar” a ver que tal, asegurarse de si la información que irá recibiendo le interesa o no. Al fin y al cabo, mantenerlos en la lista de suscriptores por obligación no hace ningún favor a la empresa; ni son clientes potenciales, ni les va a gustar la marca tras la experiencia con la campaña de email.

Ejemplo Email Marketing Modcloth3) Tory Burch

Esta marca de ropa hace una apuesta por la originalidad y la exclusividad que creemos funciona muy bien. La imagen se abre lentamente, como si de las puertas de un palacio se tratase, para dar paso a un mensaje que te hace sentir especial: “rebajas privadas de hasta el 70%”. El mensaje que envías con un email como este es que el usuario es especial y que gracias a sus suscripción por email tiene acceso a descuentos a los que nadie más puede acceder. Por lo tanto, le das un motivo para seguir suscrito.

Ejemplo Email Marketing Tory Burch

4) RunKeeper

La estrategia de RunKeeper es una apuesta muy generosa. Su campaña para recuperar a clientes perdidos, o que han perdido el interés en la aplicación, consiste en enviarles un email recordándoles las nuevas ventajas de la app, así como ofrecerles acceso gratuito a todos los planes premium. ¿Cómo vas a rechazar algo gratis?

Ejemplo Email Marketing Runkeeper

5)Litmus

Otro buen ejemplo de interacción en un email lo vemos en la campaña de Litmus; la animación que usan sirve para crear un diseño más interesante que atrae más al usuario. A diferencia del texto estático, los movimientos tienen la capacidad de encender en el lector la chispa que lo conducirá a “mirar bajo el capó” y hacer una inmersión más profunda en el resto del contenido. Además, la cabecera hace un trabajo muy bueno introduciendo el tema del mensaje: “Comparte emails e inspecciona el código”, explicando en el subtítulo la funcionalidad de esta herramienta que permite conocer el código de cualquier email; un mensaje que viene muy bien acompañado de la animación, que ayuda a interiorizar la información y verla más clara.

Ejemplo Email Marketing Litmus

6)Bonobos

Si quieres crear engagement con tus emails, dales una razón a los usuarios para ello. El ejemplo Bonobos es simple, claro, minimalista; una campaña de lo más básica pero ingeniosa al mismo tiempo. Ellos juegan con una experiencia interactiva que alienta al receptor a hacer una acción y, por lo tanto, no lo deja pasivo ante el email. La estructura del diseño está pensada para aquellos que no tienen tiempo que perder en navegar por el email hasta encontrar lo que quieren.

Ejemplo Email Marketing Bonobos

7) J. Crew Factory

Para muchos, el momento de envolver un regalo es un momento “oh oh”. J. Crew Factory aprovecha esa curiosa carencia de la sociedad, muy extendida y común, para ofrecer una solución. ¿No quieres envolver el regalo? Pues regala algo que no haya que envolver, como una tarjeta regalo.

Ejemplo Email Marketing Crewfactory

La estructura del email es muy simple y clara; algo que a estas alturas habréis adivinado que es una apuesta segura para una campaña de email marketing. Se ofrecen 2 formas de conseguir la tarjeta regalo, de manera que nadie se quede sin una si lo desea, y se incluye incluso un mapa de la localización más cercana. Lo que se busca con este diseño es hacer uso de la técnica “cuantas menos barreras haya para realizar la compra, mejor”. Se lo pones todo muy fácil al comprador; explicándolo todo rápidamente y con pasos sencillos.

8)Resy

Resy es una cadena de restaurantes de Nueva York que usa un estilo muy particular para un negocio de este tipo. Su campaña de email parece más propia de un blog de comida; en ella se ofrece una gran fotografía muy llamativa y apetitosa, porque no admitirlo, acompañada de un texto propio de una revista de alimentación que, al mismo tiempo, anima al usuario a ir a tomar algo a su restaurante y hacer una reserva. Con este estilo se consigue introducir al lector en un estado de ánimo más receptivo; no se siente directamente ‘mandado’ a hacer una reserva; primero entra en el ambiente con una imagen de comida, luego lee un agradable texto y finalmente piensa: “puede ir a probar aquí”.

Ejemplo Email Marketing Resy

Existen muchas posibilidades para convertir los emails publicitarios en una experiencia que el cliente o usuario quiera experimentar y no tirar a la basura. Se debe hacer uso de algo de imaginación, pero, sobretodo, de un sentido del diseño que acompañe al mensaje que se quiere transmitir; la información más eficaz es la que entra por los ojos.


Source: http://www.digitalresponse.es/blog/feed/

Los mejores ejemplos de campañas de email marketing 2016

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El email marketing en el sector turístico, herramienta de captación y fidelización en verano

https://m4p.es/el-email-marketing-en-el-sector-turistico-herramienta-de-captacion-y-fidelizacion-en-verano/ El email marketing en el sector turístico, herramienta de captación y fidelización en verano 2016-06-08 06:30:56 admin Blog post Blog Ejemplos Email Marketing accont

Con el verano a la vuelta de la esquina, es hora de preparar nuestras vacaciones si aún no lo hemos hecho. Es por ese motivo que en el sector del turismo las campañas de email marketing se intensifican en verano con el fin de ofrecerle a los usuarios las mejores alternativas posibles.

Aunque los meses previos al inicio del verano son cruciales, ya que es el momento en el que empezamos a organizar nuestras vacaciones, no hay que olvidar que el verano es muy largo y hay muchas personas que organizan sus escapadas a último momento. Por lo tanto, todos aquellos que piensan que en verano se deben paralizar las campañas de email marketing, están equivocados. Si que es cierto que, normalmente, la mayoría de personas pasa menos tiempo en las oficinas, y más tiempo desconectando. Por lo que está claro que la frecuencia de envío no puede ser la misma que en otras épocas del año.

Sin embargo, aunque no pasemos tanto tiempo delante de un ordenador, nuestros dispositivos móviles siempre nos acompañan. Según datos de eMarketer, este 2016 el 43,8% de las reservas digitales ya se realizan a través de móvil o tablet, lo que supone un aumento del 26% respecto el año pasado. La consecuencia directa de estos datos es que hoteles, aerolíneas y agencias de viajes tienen que adaptar las webs y los emails a estos dispositivos con el fin de facilitar la conversión de los usuarios.

Además, las vacaciones de verano son una época ideal para llevar a cabo una estrategia de email marketing basada en el estado de ánimo de nuestros clientes. Los expertos afirman que la predisposición a comprar aumenta cuando estamos de vacaciones, ya que nuestro estado de ánimo es mucho mejor y estamos más receptivos.

A continuación, os planteamos algunos ejemplos de compañías del sector turístico con el fin de usar al email marketing como herramienta de captación y fidelización en verano:

1) “Veraniza” tus newsletter

Haz que tus newsletters vayan acorde con la época del año. Usa colores frescos, vivos y alegres. Al igual que en Navidad el rojo se apodera de nuestros emails, introduce el verano también en tu estrategia de email marketing. Un buen ejemplo de ello es el email de RIU Hotels & Resort, el cual utiliza colores vivos, tanto en los fondos como en la vestimenta de la niña. Una buena manera de transmitir en tus emails los valores que sugiere el verano: felicidad, desconexión, libertad, diversión, familia… De este modo conseguirás que los usuarios se identifiquen con tu campaña.

Email Marketing RIU Hotels & Resorts

2) Ofrece promociones y descuentos

Sea el momento que sea del año, las promociones y los descuentos siempre funcionan. Sin embargo, según un estudio de Experian Marketing Services, las comunicaciones con más éxito durante la temporada de vacaciones son los cupones de descuento. Por lo que si ofrecer promociones y descuentos ya es importante en sí, hacerlo en época de vacaciones, como en verano, lo es aún mas. Eso se debe principalmente a que en vacaciones disfrutamos de más tiempo libre lo que a sus misma vez provoca que gastemos más. Así pues, ofrecer a nuestros usuarios descuentos y promociones aún aumentará más las probabilidades de conversión. Un buen ejemplo de este tipo email marketing es la compañía hotelera Hoteles Melià, la cual envía diferentes mailings ofreciendo descuentos en sus diferentes destinos para estas vacaciones de verano.

 

Email Marketing promociones Hoteles Melià

3) Sé constante pero no agobies

No olvidemos que las vacaciones están para desconectar y relajarse. Por lo que todo aquello que cause un mínimo estrés será rechazado. No nos gusta que nos agobien, y menos cuando estamos de vacaciones. Eso significa que tu estrategia de email marketing deberá estar presente en esta etapa, pero no deberá ser intrusiva. Estudia tu público objetivo y adáptate a sus necesidades y a  sus gustos. Haz que tus usuarios no se cansen de ti pero que tampoco te olviden.

Recomendación: empieza enviando un email cada 15 días y analiza el comportamiento de los usuarios ante ese email. Dependiendo de su reacción, aumenta a un email cada semana o mantén esa frecuencia. Todo dependerá de las conclusiones que extraigas del comportamiento de los usuarios. Además, aprovecha fechas señaladas para dirigirte a ellos 

Email Marketing Atrápalo San juan

4) Transmite mensajes positivos y alegres

“Sonríe, está a punto de irse de viaje”, “Happy days” o imágenes como la que ha utilizado Iberia en su email, son buenas maneras de comunicarse con los usuarios en este momento del año. El sol, la playa, las vacaciones… todo influye para que nuestro humor sea bueno, por lo que aprovéchalo y sácale partido.

Email Marketing Iberia

5) Tus emails deben ser responsive, sí o sí.

Aunque el email responsive debería ser siempre imperativo, no siempre lo es. Sin embargo en el caso de las vacaciones de verano es especialmente importante, ya que como hemos comentado al inicio del post, pasamos menos tiempo en la oficina, por lo tanto, menos tiempo delante de los ordenadores y más conectados desde nuestros dispositivos móviles. Lo que propicia el uso del móvil para consultar el email. Por lo tanto, diseña tu email responsive para sacar el máximo provecho de tus campañas móvil.  Vueling es un buenísimo ejemplo de cómo adaptar tus emails a los dispositivos móviles.

Responsive Email Vueling

6) Combina tu email marketing con otros canales

El verano es la época más “social” del año, la gente está más receptiva, más conectada… Por lo que combinar nuestra estrategia de email marketing con una estrategia en las redes sociales puede ser un elemento clave para conseguir la repercusión deseada. Motiva a tus usuarios a que sigan tus redes y saca el máximo partida de las estrategias Cross Channel.

 

 

 

 

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Source: http://www.digitalresponse.es/blog/feed/

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