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Activa tus datos de GA y optimiza tus Campañas de AdWords y DoubleClick

https://m4p.es/activa-tus-datos-de-ga-y-optimiza-tus-campanas-de-adwords-y-doubleclick/ Activa tus datos de GA y optimiza tus Campañas de AdWords y DoubleClick 2016-01-21 10:07:09 admin Blog post Ad Tech & Analytics adwords DoubleClick Google Google Analytics listas inteligentes objetivos inteligentes remarketing bootstrap

Uno de los grandes pilares de Google, en lo que a la gestión de campañas se refiere, ha sido su apuesta por democratizar las campañas publicitarias. Ha puesto su empeño en el desarrollo de plataformas amigables (Google AdWords, DoubleClick Digital Marketing, etc.), de manera que cualquier tipo de usuario (desde una pequeña Pyme a una gran empresa) tenga la posibilidad de promocionar su negocio de la mejor manera posible.

Para apoyar este enfoque, Google lleva unos años haciendo ver a sus usuarios que la mejor manera de optimizar sus campañas es apoyarse en los datos del comportamiento de sus usuarios con sus activos digitales, en lugar de experimentar basándose sólo en la visión personal de lo que cada uno piensa que es la mejor opción para una campaña.

Ambas visiones (apertura de la gestión de las campañas a cualquier tipo de usuario, y toma de decisiones basada en datos) las ha fortalecido a través de las continuas mejoras en su herramienta Google Analytics (y su versión Premium), así como las continuas integraciones entre GA/GAP y plataformas como AdWords y DoubleClick.

GA Adwords

Fuente: adwords.blogspot.com

Hoy queremos hablaros de 2 nuevas funcionalidades que Google Analytics ha desarrollado con el objetivo de ayudar a los usuarios en la optimización y gestión de sus campañas; se trata de los Objetivos y Listas Inteligentes.

Objetivos inteligentes

Se trata de un nuevo tipo de Objetivo de Conversión de GA (adicional al resto: URL de Destino, Duración, etc.), cuyo objetivo es que puedan ser utilizados para exportarse a AdWords (y por tanto también ser visualizados en DoubleClick for Search) y activar la puja por “CPA objetivo” en aquellas campañas en las que resultaba complicado poder activarla (porque no dispongan de eCommerce o un objetivo de conversión muy frecuente que permita disponer de 15 conversiones en los últimos 30 días).

Fuente: Google Analytics

Fuente: Google Analytics

De manera automática, Google Analytics revisará todas las visitas al activo digital (Web o APP), y dará una valoración a cada una en base al aprendizaje adquirido a lo largo del tiempo sobre múltiples indicadores que permiten segmentar usuarios con más probabilidades de realizar una conversión. De esta manera, a las “visitas mejor valoradas” les asignará una conversión de Objetivo Inteligente.

Algún ejemplo de indicadores utilizados por Google son: duración de la sesión, páginas por sesión, ubicación, dispositivo y navegador.

Inicialmente, los criterios para seleccionar las visitas “mejor valoradas” se obtendrán a partir del 5% del tráfico de AdWords al activo digital; para después utilizar esos criterios en el 100% del tráfico de la web (a través de cualquier fuente de tráfico).

Para poder crear objetivos inteligentes (desde el mismo menú donde se crean el resto de Objetivos de Conversión), debemos cumplir determinados requisitos previos y tener en cuenta ciertas limitaciones sobre su uso:

Requisitos

  1. Se deben tener enlazadas las cuentas de Google Analytics y AdWords (por lo tanto, debemos ser administradores en ambos).
  2. La cuenta de AdWords enlazada debe haber enviado al menos 1000 clics a la vista de Google Analytics seleccionada durante el mes anterior.
  3. La vista no debe recibir más de un millón de hits al día.
  4. La opción productos y servicios de Google debe estar seleccionada en la configuración de la cuenta de Google Analytics.

Limitaciones

  1. Los Objetivos Inteligentes no son personalizables (Google realiza el análisis de los indicadores en base a sus algoritmos).
  2. Al igual que el resto de Objetivos de Conversión, se contabilizará sólo un objetivo inteligente por visita como máximo.
  3. Por el momento (aunque esta previsto que esto cambie), sólo está disponible para vistas de activos web, no para vistas de APPs
  4. La funcionalidad no está disponible para Vistas con más de 1 millón de Hits al día.

Una vez creado el nuevo Objetivo Inteligente en GA, podremos disponer de él para importarlo desde Google AdWords (sección Conversiones->Importar Objetivos) y comenzar desde ese momento a recibir datos y poder utilizarlos para programar sus pujas y publicación de anuncios a partir de la herramienta de puja por “CPA objetivo”.

Dentro de GA podremos analizar los resultados de los Objetivos Inteligentes desde el informe Conversiones > Objetivos > Objetivos inteligentes. En él visualizaremos las visitas que han resultado en la conversión de un objetivo inteligente, frente a las que no. También tendremos disponible la dimensión Objetivos inteligentes en la realización de informes personalizados.

 Listas inteligentes

Otra de las potentes funcionalidades que Google Analytics ha desarrollado para los usuarios que tienen enlazada su cuenta con AdWords son las Listas Inteligentes de Remarketing.

En las Listas Inteligentes de Remarketing se utiliza un modelo de aprendizaje automático similar al de los objetivos inteligentes, para identificar a los usuarios que tienen más probabilidades de realizar una conversión en sesiones posteriores.

Estas listas resultan de una gran ayuda, por parte de Google y su algoritmo, para poder generar campañas específicas para aquellos usuarios que estarían más interesados en nuestro negocio. Estas listas se utilizarían sobre nuestras campañas de AdWords (donde las podríamos combinar también con Listas de Remarketing generadas desde DoubleClick for Search),

Fuente: Google Analytics

Fuente: Google Analytics

Las Listas Inteligentes se generaran en base a dos grupos de requerimientos:

  1. Para los sitios web que generan al menos 500 transacciones de eCommerce al mes y 10.000 páginas vistas diarias, Google creará una lista inteligente basada en los factores únicos que influyen en que los usuarios realicen conversiones.
  2. Para los sitios web que no generan esas transacciones y páginas vistas mínimas, Google creará una lista inteligente basada en los datos de conversión de empresas similares al suyo (de entre los que comparten sus datos de conversión de forma anónima con Google Analytics).

Un dato interesante sobre estas listas es que el modelo suele actualizarse a diario en base a los datos a los que Analytics tiene acceso. De esta manera, los usuarios entrarán automáticamente en una audiencia de remarketing, o se eliminarán de ella, en función de dicho modelo.

Si Google Analytics no pudiese utilizar los datos para actualizar una lista inteligente durante más de 90 días, la lista volvería a un modelo basado en empresas similares.

Esperamos que este artículo os anime a activar vuestros datos de Google Analytics y optimizar vuestras campañas de AdWords.

Estaremos encantados de que nos contéis vuestras experiencias.

Source: http://www.analiticaweb.es/feed/