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DMP: cómo gestionar los datos en la nueva publicidad digital

https://m4p.es/dmp-como-gestionar-los-datos-en-la-nueva-publicidad-digital/ DMP: cómo gestionar los datos en la nueva publicidad digital 2016-06-09 09:24:51 admin Blog post analítica digital Campañas compra programática Data Management DMP publicidad digital retargeting RTB accont

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 “La buena publicidad no se limita a hacer circular información. Penetra la mente del público con deseos y con creencias” (Leo Burnett)

La constante evolución y el dinamismo al que está sometido el negocio digital ha hecho que en los últimos años no dejemos de oír hablar de nuevos modelos de publicidad digital como Compra Programática, RTB, y la importancia de disponer de soluciones centralizadas como un DMP, Data Management Platform, según sus siglas en ingléspara la gestión de los datos en el marketing online.

Siglas y más siglas que cuando uno las oye por primera vez no sabe muy bien de que le están hablando y que generan una especie de rompecabezas en el cuál vamos a intentar poner un poco de orden.

En términos generales, Compra Programática se define como un sistema de adquisición de anuncios on-line de manera automatizada, que permite acceder en tiempo real y de forma simultánea a cientos de miles de opciones publicitarias, que se ajustan a lo que está buscando cada anunciante.  Se trata de mostrar el mensaje adecuado a un usuario concreto en el momento correcto. Lo importante ya no es dónde salimos, sino a quién impactamos.

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Algo similar ocurre con el RTB, un sistema online de puja en tiempo real de cada una de las impresiones de un anuncio, en cada uno de los espacios publicitarios de una página web, que utiliza tecnología inteligente para unir editores, usuarios y anunciantes.

Por su parte, un DMP lo que hace es facilitarnos la segmentación de los datos de los usuarios y de las ventas, recogidos a través de todos los canales para, posteriormente, potenciar nuestros esfuerzos de captación y fidelización de clientes.

En otras palabras, gracias a los datos obtenidos de distintas fuentes, un DMP permite a los anunciantes crear segmentos demográficos, analizar los comportamientos de los usuarios y entregarlos a la plataforma de anuncios para poder focalizar la publicidad. Lo que acaba con suposiciones y conjeturas y aporta hechos reales de clientes reales en un entorno real, mientras interactúan con bienes y servicios online.

Ante esto, los beneficios se incrementan ya que un DMP no sólo es capaz de acumular una gran cantidad de datos heterogéneos sino, también, comprenderlos y analizarlos para darles un significado concreto, además de moldear dichos datos para obtener un mejor uso y rendimiento

El procesamiento de toda esta información genera a las compañías la capacidad de dirigir mejor sus campañas publicitarias online, transmitiendo una experiencia única y diferente según el usuario a que se dirijan o, dicho de otro modo, crear valor ofreciendo al cliente aquello que está buscando.

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 Pero, ¿de qué manera afectan estos nuevos paradigmas de la publicidad digital al consumidor?

Hasta ahora los consumidores hemos formado parte de un medio poco amigable basado en minúsculas aspas de cierre, imposibles de encontrar y con el único fin de obtener el clic, banners que se mueven y abren páginas poco deseadas, vídeos que se ejecutan, aunque uno no quiera, pop-ups de suscripciones de contacto excesivas, etc.

A partir de ahora, los nuevos modelos de publicidad digital ofrecen la capacidad de segmentar la audiencia desde cualquier punto de vista en función de cuáles sean nuestros objetivos. De este modo, podemos segmentar por edad, por sexo, por ubicación geográfica, por tipo de usuario, por aquellos productos en los que un usuario ha mostrado más interés, etc. Todo esto hace que, como consumidores finales, la publicidad que nos va a impactar sea mucho más directa y enfocada a nuestras necesidades y dejemos atrás el bombardeo de todo tipo de anuncios.

Por lo tanto, podríamos concluir que, si como anunciantes conseguimos crear valor, ofreciendo al cliente aquello por lo que está dispuesto a pagar, generando confianza y fidelización y, como consumidores, obtenemos información de aquellos bienes o servicios que más nos interesan, ¿son los nuevos modelos de publicidad digital la llave para conseguir un mayor beneficio tanto para la industria como para el cliente?

Si te ha interesado este artículo y quieres ampliar información, haz click aquí. También puedes echar un vistazo a este post o bien acceder a nuestro Canal de YouTube y ver el Webinar bajo el título RTB y DMP, publicidad efectiva.


Source: http://www.analiticaweb.es/feed/

DMP: cómo gestionar los datos en la nueva publicidad digital

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Ad blocking, ¿amigo o enemigo? Todo lo que necesitas saber

https://m4p.es/ad-blocking-amigo-o-enemigo-todo-lo-que-necesitas-saber/ Ad blocking, ¿amigo o enemigo? Todo lo que necesitas saber 2016-02-02 10:01:17 admin Blog post ad blockers Ad blocking Ad Tech & Analytics AdBlock AdBlock y AdBlock Plus bloqueo de publicidad compra programática ecommerce bootstrap

A la mayoría de vosotros os sonará. Irrumpió en la escena online hace ya tiempo, pero ha sido recientemente cuando ha ganado protagonismo, quizá porque cada vez existe más publicidad online, quizá porque los usuarios tienen cada vez mayores conocimientos tecnológicos, etc. Lo cierto es que el uso de estos complementos para el navegador web, está creciendo exponencialmente.

Si llegados a este punto, alguien aún no sabe de qué hablamos, podríamos definir el Ad blocking en términos técnicos como la descarga de material de forma selectiva cuando el usuario visita una web o app móvil, de tal manera que el contenido “indeseado” es bloqueado. Generalmente, se lleva a cabo mediante la simple instalación de un complemento para nuestro navegador web, que una vez activado, deshabilita los contenidos publicitarios de las páginas, haciendo la navegación mucho más “limpia” para el usuario.

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AdBlock y AdBlock Plus son sus dos variantes más extendidas en la actualidad. La mayoría de las veces se hace referencia al bloqueo de anuncios pero, lo cierto es que pueden afectar a casi cualquier contenido como archivos multimedia incrustados, widgets sociales o cookies analíticas.

Desde el punto de vista del usuario final, todo parecen ventajas: navegación mucho más limpia que facilita la localización de los contenidos deseados y elimina anuncios en ocasiones molestos y repetitivos de la vista. Pero si cambiamos el punto de mira, y nos centramos en los anunciantes o responsables de un activo digital sobre el que se quiere medir la interacción, lo realmente importante es, ¿es esto cierto?, ¿dejarán de verse los anuncios? En varias publicaciones anteriores hablábamos del remarketing pero, ¿qué pasa si la mayoría de los usuarios habilitan este tipo de sistemas?, ¿mis anuncios dejan de verse? ¿qué pasa con el ROI del gasto en remarkeking? ¿y la analítica?, ¿está también en peligro? Vamos a intentar responder algunas dudas a lo largo de las siguientes publicaciones, comenzando por los porqués del surgimiento de este tipo de herramientas.

Estado del arte

Para ponernos en situación, hay que tener en cuenta cuál es la tasa de penetración o uso de este tipo de herramientas en el mercado.

Según un estudio de Adobe junto con PageFair, una start up que ayuda a compañías a medir el coste de las barreras a los banners, el crecimiento total del número de gente que utiliza un Ad block ha crecido en un 41% a lo largo del año 2015, situándose en un 16% el porcentaje de usuarios que utiliza un Ad block en los Estados Unidos.

En Europa, este crecimiento fue del 35% durante el pasado año, aumentando a 77 millones los usuarios activos al mes.

Con el lanzamiento de iOS9, surgió la posibilidad de bloquear anuncios, también, en dispositivos Apple. A raíz de este hecho, el móvil está empezando a tomar fuerza en la lucha del “bloqueo”, en la cual, de momento, Firefox y Chrome son los que obtienen una mayor tasa de uso, navegadores en los cuales se encuentran instalados el 93% de los Ad blockers.

En cuanto a los costes, el uso de estos complementos en los Estados Unidos se estimó en 5.8 billones de dólares en posibles ingresos por publicidad “bloqueados” durante 2014, en tanto que se espera que esta cantidad sea de 10.7 billones en 2015 y 20.3 en 2016.

Nacimiento

Para continuar, es importante que repasemos el porqué del nacimiento y crecimiento del uso de estos sistemas:

Rendimiento – La carga de las páginas es, a veces, demasiado lenta, debido a la coexistencia de decenas de tags de terceros, generalmente no optimizados en rendimiento. El bloqueo, por tanto, de todos o parte de ellos, puede mejorar significativamente los tiempos de carga o respuesta de las mismas, lo cual es atractivo para el usuario final.

Privacidad – La mayoría de redes de anuncios y herramientas de analítica recogen información sobre el comportamiento del usuario y lo almacena, aunque sea de forma anónima. El usuario final tiende a sentirse más protegido con el uso de este tipo de bloqueadores.

Experiencia de usuario – En cuanto que el uso de Internet y las tiendas de eCommerce crecen, lo hace también de forma abrumadora la presencia de anuncios en la web, pasando, además, de ser simples banners a contenido multimedia enriquecido. En muchas ocasiones, un contenido mal orientado, debido al incipiente uso de compra programática o utilización de plataformas automáticas para adquirir publicidad de forma sistemática y planificada y, comúnmente intrusivo. Tanto es así que, en ocasiones, es imposible para el usuario ver el contenido deseado en primer plano, sin antes tener que cerrar un anuncio. Este tipo de prácticas solo consiguen, normalmente, efectos negativos y, es por ello, que es esta la principal causa de uso de los ad blockers.

El mañana

Aprovechando este nicho de mercado, varias asociaciones y empresas están dando recomendaciones para que los anuncios logren ser calificados como “aceptables” para los ad blockers.

Casi todo sistema de Ad blocking es configurable por el usuario y, además, considerará un tag/anuncio inapropiado en función de un algoritmo. Según varios publicistas, lo más importante para conseguir que un anuncio no se bloquee, es que este sea interesante para el usuario. Buena segmentación, que el mensaje esté enfocado al público objetivo, en el medio adecuado y contenido útil son claves para conseguir que el usuario no tenga la necesidad de bloquear.

Respecto a los dispositivos móviles Adblock Plus puede ser ya instalado manualmente en Android y permite el bloqueo de anuncios en Chrome. En cuanto a Firefox, ya es posible también instalar la extensión de bloqueo desde el navegador móvil.

Por su parte, Safari para móvil representa el  52% del total de navegación desde móviles. Con la ya citada salida de iOS9 se espera que la tasa de bloqueo en estos dispositivos llegue en 2016 a los niveles de penetración que alcanza en Firefox.

Como conclusión, podríamos decir que el Ad blocking puede considerarse tanto bueno como malo para la industria, todo depende del punto de vista. Lo que está claro, es que su irrupción surge en base a una necesidad manifiesta y su uso, a la larga, debería derivar en la obtención de un beneficio para la toda la comunidad web, en el que emerjan los contenidos de calidad. Veremos si así es ;)


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