Google Analytics Premium se integra con BigQuery

La semana pasada, Google anunció_kmq.push([«trackClickOnOutboundLink»,»link_56b1cf28ecae0″,»Article link clicked»,{«Title»:»Google anunciu00f3″,»Page»:»Google Analytics Premium se integra con BigQuery»}]); que aproximadamente en Septiembre de este año estará disponible la integración entre Google Analytics Premium_kmq.push([«trackClickOnOutboundLink»,»link_56b1cf28ecbbd»,»Article link clicked»,{«Title»:»Google Analytics Premium»,»Page»:»Google Analytics Premium se integra con BigQuery»}]); y Google BigQuery_kmq.push([«trackClickOnOutboundLink»,»link_56b1cf28ecc89″,»Article link clicked»,{«Title»:»Google BigQuery»,»Page»:»Google Analytics Premium se integra con BigQuery»}]);.

De una forma muy breve y fácil de comprender, podríamos resumir esta noticia en que los usuarios de Google Analytics Premium tendrán la posibilidad de manipular una ingente cantidad de datos provenientes de múltiples fuentes para profundizar en el análisis hasta el límite que ellos mismos decidan establecer.

¿Qué es Google BigQuery?

Google BigQuery es un servicio web que permite trabajar con grandes cantidades de información mediante la ejecución de un lenguaje de consultas contra un conjunto de tablas previamente cargadas.

Entre sus principales características y ventajas, podemos destacar:

  • Tiempo de respuesta: permite procesar miles de millones de datos en tan sólo unos segundos.
  • Facilidad: se podrán construir informes basados en datos de diferentes fuentes mediante consultas de tipo SQL_kmq.push([«trackClickOnOutboundLink»,»link_56b1cf28ecd5f»,»Article link clicked»,{«Title»:»consultas de tipo SQL»,»Page»:»Google Analytics Premium se integra con BigQuery»}]);.
  • Colaboración: permite crear un entorno colaborativo de trabajo mediante diferentes niveles de acceso para los usuarios.
  • Coste: puesto que todo está en la nube (alojado en la infraestructura del propio Google), no será necesario invertir en Hardware para utilizar BigQuery. Además, los usuarios sólo pagarán por lo que usen_kmq.push([«trackClickOnOutboundLink»,»link_56b1cf28ece2c»,»Article link clicked»,{«Title»:»su00f3lo pagaru00e1n por lo que usen»,»Page»:»Google Analytics Premium se integra con BigQuery»}]);:

Google BigQuery - Pricing

¿Y qué no es Google BigQuery?

Google BigQuery no es un sistema de Reporting y por lo tanto no dispone de una interfaz en la que se pueda explotar de manera directa la información que se vaya obteniendo.

Google BigQuery - Screenshot

Por esta razón, lo ideal sería exportar los resultados obtenidos y volcarlos en otros sistemas de visualización_kmq.push([«trackClickOnOutboundLink»,»link_56b1cf28ecef9″,»Article link clicked»,{«Title»:»sistemas de visualizaciu00f3n»,»Page»:»Google Analytics Premium se integra con BigQuery»}]); con los que los usuarios que explotarán la información ya estén familiarizados (Tableau, Gephi, etc.).

Impacto en la industria

Posiblemente, una de las cosas más interesantes y que más me ha llamado la atención de este anuncio es el cambio de enfoque que supone para Google esta integración.

Hasta ahora, mientras que dentro del ecosistema de las herramientas de pago, los usuarios podían disponer del dato “en bruto” (esto es, los logs en los que se almacenan los hits asociados a la navegación de los usuarios), Google seguía funcionando como una caja negra.

Si utilizas sistemas de medición implantados mediante una infraestructura local, como pueden ser Webtrends Analytics o (el ya abandonado) Urchin, tendrás a tu disposición la totalidad de los logs que se almacenan en el servidor y podrás hacer con ellos lo que quieras: explotarlos en otros sistemas desarrollados a medida, utilizarlos para el reprocesamiento de los datos tras aplicar nuevas reglas de negocio, etc.

De manera análoga, los usuarios de SiteCatalyst pueden solicitarle a Adobe un conjunto de ficheros en el que se incluyen todos sus datos en bruto para poder integrarlos con otros sistemas o simplemente para almacenarlos a modo de backup. Esto es posible gracias a un servicio adicional conocido como DataFeed.

En definitiva, de algún u otro modo, la mayoría de los sistemas Enterprise siempre han permitido acceder a los ficheros en los que se almacena la actividad de los visitantes que han navegado en el sitio web. Hasta hace una semana, todo parecía indicar que Google Analytics Premium iba a ser el único que iba a continuar sin ofrecer un mecanismo para que los usuarios puedan contar con esta información.

Afortunadamente, parece que las cosas han cambiado.

Algunas pistas sobre el funcionamiento…

Hasta donde hemos podido conocer, el funcionamiento de esta integración será más o menos el siguiente:

  • Se realizará una exportación diaria de los datos del perfil de Google Analytics Premium a un dataset (colección de una o más tablas) de BigQuery.
  • Cada una de las filas exportadas representará una sesión o visita, incluyendo fuentes de tráfico, dimensiones personalizadas, la secuencia de hits que componen la sesión (eventos, páginas, transacciones de comercio electrónico), etc.
  • Las dimensiones y las métricas_kmq.push([«trackClickOnOutboundLink»,»link_56b1cf28ecfd7″,»Article link clicked»,{«Title»:»dimensiones y las mu00e9tricas»,»Page»:»Google Analytics Premium se integra con BigQuery»}]); coincidirán con los nombres que se utilizan en la Google Analytics Core Reporting API.
  • Inicialmente se dispondrá de datos directamente asociados al sitio web. Otros datos que requieran un post-procesamiento (como la información geográfica o Adwords) podrían no estar disponibles en el lanzamiento.

Si todo esto te ha parecido interesante, no te pierdas el GAUC de Barcelona_kmq.push([«trackClickOnOutboundLink»,»link_56b1cf28ed09e»,»Article link clicked»,{«Title»:»GAUC de Barcelona»,»Page»:»Google Analytics Premium se integra con BigQuery»}]); el próximo martes 28 de Mayo, donde contaremos más detalles sobre las posibilidades de integración de Google Analytics Premium.

Para terminar, comparto el enlace que Google ha publicado en su blog oficial para todos aquellos que estén interesados en esta integración: http://goo.gl/QJR9Y_kmq.push([«trackClickOnOutboundLink»,»link_56b1cf28ed159″,»Article link clicked»,{«Title»:»http://goo.gl/QJR9Y»,»Page»:»Google Analytics Premium se integra con BigQuery»}]);

Google Analytics Premium se integra con BigQuery_kmq.push([«trackClickOnOutboundLink»,»link_56b1cf28ed217″,»Article link clicked»,{«Title»:»Google Analytics Premium se integra con BigQuery»,»Page»:»Google Analytics Premium se integra con BigQuery»}]); es un post de Trucos Google Analytics_kmq.push([«trackClickOnOutboundLink»,»link_56b1cf28ed2d2″,»Article link clicked»,{«Title»:»Trucos Google Analytics»,»Page»:»Google Analytics Premium se integra con BigQuery»}]);.

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