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Activa tus datos de GA y optimiza tus Campañas de AdWords y DoubleClick

https://m4p.es/activa-tus-datos-de-ga-y-optimiza-tus-campanas-de-adwords-y-doubleclick/ Activa tus datos de GA y optimiza tus Campañas de AdWords y DoubleClick 2016-01-21 10:07:09 admin Blog post Ad Tech & Analytics adwords DoubleClick Google Google Analytics listas inteligentes objetivos inteligentes remarketing bootstrap

Uno de los grandes pilares de Google, en lo que a la gestión de campañas se refiere, ha sido su apuesta por democratizar las campañas publicitarias. Ha puesto su empeño en el desarrollo de plataformas amigables (Google AdWords, DoubleClick Digital Marketing, etc.), de manera que cualquier tipo de usuario (desde una pequeña Pyme a una gran empresa) tenga la posibilidad de promocionar su negocio de la mejor manera posible.

Para apoyar este enfoque, Google lleva unos años haciendo ver a sus usuarios que la mejor manera de optimizar sus campañas es apoyarse en los datos del comportamiento de sus usuarios con sus activos digitales, en lugar de experimentar basándose sólo en la visión personal de lo que cada uno piensa que es la mejor opción para una campaña.

Ambas visiones (apertura de la gestión de las campañas a cualquier tipo de usuario, y toma de decisiones basada en datos) las ha fortalecido a través de las continuas mejoras en su herramienta Google Analytics (y su versión Premium), así como las continuas integraciones entre GA/GAP y plataformas como AdWords y DoubleClick.

GA Adwords

Fuente: adwords.blogspot.com

Hoy queremos hablaros de 2 nuevas funcionalidades que Google Analytics ha desarrollado con el objetivo de ayudar a los usuarios en la optimización y gestión de sus campañas; se trata de los Objetivos y Listas Inteligentes.

Objetivos inteligentes

Se trata de un nuevo tipo de Objetivo de Conversión de GA (adicional al resto: URL de Destino, Duración, etc.), cuyo objetivo es que puedan ser utilizados para exportarse a AdWords (y por tanto también ser visualizados en DoubleClick for Search) y activar la puja por “CPA objetivo” en aquellas campañas en las que resultaba complicado poder activarla (porque no dispongan de eCommerce o un objetivo de conversión muy frecuente que permita disponer de 15 conversiones en los últimos 30 días).

Fuente: Google Analytics

Fuente: Google Analytics

De manera automática, Google Analytics revisará todas las visitas al activo digital (Web o APP), y dará una valoración a cada una en base al aprendizaje adquirido a lo largo del tiempo sobre múltiples indicadores que permiten segmentar usuarios con más probabilidades de realizar una conversión. De esta manera, a las “visitas mejor valoradas” les asignará una conversión de Objetivo Inteligente.

Algún ejemplo de indicadores utilizados por Google son: duración de la sesión, páginas por sesión, ubicación, dispositivo y navegador.

Inicialmente, los criterios para seleccionar las visitas “mejor valoradas” se obtendrán a partir del 5% del tráfico de AdWords al activo digital; para después utilizar esos criterios en el 100% del tráfico de la web (a través de cualquier fuente de tráfico).

Para poder crear objetivos inteligentes (desde el mismo menú donde se crean el resto de Objetivos de Conversión), debemos cumplir determinados requisitos previos y tener en cuenta ciertas limitaciones sobre su uso:

Requisitos

  1. Se deben tener enlazadas las cuentas de Google Analytics y AdWords (por lo tanto, debemos ser administradores en ambos).
  2. La cuenta de AdWords enlazada debe haber enviado al menos 1000 clics a la vista de Google Analytics seleccionada durante el mes anterior.
  3. La vista no debe recibir más de un millón de hits al día.
  4. La opción productos y servicios de Google debe estar seleccionada en la configuración de la cuenta de Google Analytics.

Limitaciones

  1. Los Objetivos Inteligentes no son personalizables (Google realiza el análisis de los indicadores en base a sus algoritmos).
  2. Al igual que el resto de Objetivos de Conversión, se contabilizará sólo un objetivo inteligente por visita como máximo.
  3. Por el momento (aunque esta previsto que esto cambie), sólo está disponible para vistas de activos web, no para vistas de APPs
  4. La funcionalidad no está disponible para Vistas con más de 1 millón de Hits al día.

Una vez creado el nuevo Objetivo Inteligente en GA, podremos disponer de él para importarlo desde Google AdWords (sección Conversiones->Importar Objetivos) y comenzar desde ese momento a recibir datos y poder utilizarlos para programar sus pujas y publicación de anuncios a partir de la herramienta de puja por “CPA objetivo”.

Dentro de GA podremos analizar los resultados de los Objetivos Inteligentes desde el informe Conversiones > Objetivos > Objetivos inteligentes. En él visualizaremos las visitas que han resultado en la conversión de un objetivo inteligente, frente a las que no. También tendremos disponible la dimensión Objetivos inteligentes en la realización de informes personalizados.

 Listas inteligentes

Otra de las potentes funcionalidades que Google Analytics ha desarrollado para los usuarios que tienen enlazada su cuenta con AdWords son las Listas Inteligentes de Remarketing.

En las Listas Inteligentes de Remarketing se utiliza un modelo de aprendizaje automático similar al de los objetivos inteligentes, para identificar a los usuarios que tienen más probabilidades de realizar una conversión en sesiones posteriores.

Estas listas resultan de una gran ayuda, por parte de Google y su algoritmo, para poder generar campañas específicas para aquellos usuarios que estarían más interesados en nuestro negocio. Estas listas se utilizarían sobre nuestras campañas de AdWords (donde las podríamos combinar también con Listas de Remarketing generadas desde DoubleClick for Search),

Fuente: Google Analytics

Fuente: Google Analytics

Las Listas Inteligentes se generaran en base a dos grupos de requerimientos:

  1. Para los sitios web que generan al menos 500 transacciones de eCommerce al mes y 10.000 páginas vistas diarias, Google creará una lista inteligente basada en los factores únicos que influyen en que los usuarios realicen conversiones.
  2. Para los sitios web que no generan esas transacciones y páginas vistas mínimas, Google creará una lista inteligente basada en los datos de conversión de empresas similares al suyo (de entre los que comparten sus datos de conversión de forma anónima con Google Analytics).

Un dato interesante sobre estas listas es que el modelo suele actualizarse a diario en base a los datos a los que Analytics tiene acceso. De esta manera, los usuarios entrarán automáticamente en una audiencia de remarketing, o se eliminarán de ella, en función de dicho modelo.

Si Google Analytics no pudiese utilizar los datos para actualizar una lista inteligente durante más de 90 días, la lista volvería a un modelo basado en empresas similares.

Esperamos que este artículo os anime a activar vuestros datos de Google Analytics y optimizar vuestras campañas de AdWords.

Estaremos encantados de que nos contéis vuestras experiencias.

Source: http://www.analiticaweb.es/feed/

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adwords Marketing Marketing Web UX Youtube

Anuncios de vídeo de youtube. ¿No necesita […] una producción de calidad?

https://m4p.es/anuncios-de-video-de-youtube-no-necesita-una-produccion-de-calidad/ Anuncios de vídeo de youtube. ¿No necesita […] una producción de calidad? 2014-03-09 10:36:12 admin Blog post adwords Marketing Marketing Web UX Youtube bootstrap

Pues no parece muy centrado en el usuario…

Anuncios de vídeo de youtube. No necesita un presupuesto alto ni una producción de calidad

Anuncios de vídeo de youtube. No necesita un presupuesto alto ni una producción de calidad

Sobretodo cuando puedes leer en  Acerca de:

1: Piensa en el usuario y lo demás vendrá solo.

Desde el principio, nuestros esfuerzos se han centrado en proporcionar la mejor experiencia posible a los usuarios. Cuando diseñamos un nuevo navegador de Internet o modificamos el aspecto de la página principal, lo más importante es asegurarnos de que todo el trabajo sea útil para nuestros usuarios, por encima de nuestros propios beneficios u objetivos internos.

Más información sobre nuestra filosofía

De lo que no queda duda es de que es una potente call to action

Source: http://www.librodeapuntes.es/feed

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adwords Análisis Atribución CPA DFA Display integración Publicidad ROI

Integración de DoubleClick for Advertisers con Google Analytics

https://m4p.es/integracion-de-doubleclick-for-advertisers-con-google-analytics/ Integración de DoubleClick for Advertisers con Google Analytics 2013-10-31 10:21:30 admin Blog post adwords Análisis Atribución CPA DFA Display integración Publicidad ROI bootstrap

Hoy vamos a comentar acerca de la integración de Google Analytics con DFA, la plataforma publicitaria DoubleClick de Google para anunciantes. Porque aún estamos de resaca del GA Summit 2013 :). Y es que no es para menos, todas las novedades allí presentadas dan mucho de sí.

Se ha escrito mucho sobre algunas de las novedades anunciadas en el evento, y se han destacado algunas de ellas como más importantes sobretodo en lo que respecta a la implementación y configuración: automatización de eventos en Tag Manager, mejoras en la API, mejoras en la segmentación, integración con BigQuery… Sin duda todas estas mejoras nos facilitarán la vida en la gestión de la herramienta y nos permitirán ir un poco más allá en la toma de decisiones basada en datos.

Pero creo que la integración de Google Analytics con DFA tiene un impacto brutal ya no sólo en la gestión de los datos y la herramienta, si no también en la gestión del marketing online a todos los niveles, tanto para anunciantes como para agencias, que de una manera fácil puede llegar a cambiar radicalmente los presupuestos de los departamentos de marketing e incluso promover un cambio estructural a medio plazo del modelo de negocio en el trinomio anunciantes-agencias-medios.

Por qué integrar DFA con GA y cómo?

Antes que nada, aclarar que esta funcionalidad está sólo disponible para los clientes Premium de GA y además en Beta. Así que tendremos que esperar a que se lance oficialmente para ver en detalle el cómo. Y hacernos clientes Premium :). Lo que sí sabemos es que la integración a nivel operativo es realmente fácil para el cliente.

El porqué no tiene mucho misterio: porque podremos tener disponibles en GA datos de Display bastante similares a lo que tenemos ya hoy con la integración de Adwords. A nivel de informes, es previsible que aparezca un menú similar al que existe para Adwords, probablemente con algunas restricciones, pues revelar datos sensibles para las agencias como impresiones o costes podría perjudicar a algunos players del mercado.

Aún así, la información que tendremos disponible tiene un gran valor añadido, pues veremos la efectividad de nuestras campañas Display tanto post-click como post-impression, y además deduplicada, algo que ahora mismo no está en nuestra mano ni dentro ni fuera de la herramienta.

Los informes de Embudos Multi-Canal y Herramientas de Atribución del Mérito_kmq.push([«trackClickOnOutboundLink»,»link_56b1cf289259c»,»Article link clicked»,{«Title»:»informes de Embudos Multi-Canal y Herramientas de Atribuciu00f3n del Mu00e9rito»,»Page»:»Integraciu00f3n de DoubleClick for Advertisers con Google Analytics»}]); cobrarán una relevancia especial y nos permitirán ver de una manera fácil y visual el retorno de nuestra inversión en Display. El impacto que esto tiene en la gestión y optimización del presupuesto de publicidad en un anunciante se apreciará notablemente en sus CPA y su ROI. Por fin podremos apreciar la relación real entre las campañas de marca y las de producto!

Qué implica la integración de DFA con GA?

La integración de DFA con GA nos aporta grandes avances tanto en la toma de decisiones estratégica como en la gestión de nuestras campañas. Como comenta el Engineering VP de Google Paul Muret, en una entrevista con Harvard Business Review_kmq.push([«trackClickOnOutboundLink»,»link_56b1cf2892677″,»Article link clicked»,{«Title»:»Paul Muret, en una entrevista con Harvard Business Review»,»Page»:»Integraciu00f3n de DoubleClick for Advertisers con Google Analytics»}]);, las mejoras presentadas por Google nos permitirán tomar nuevas acciones de dos maneras que él las define así:

  • Acciones agregadas: son todas aquellas acciones que podemos realizar en nuestro site o campañas derivadas del análisis de los datos. Esto es, por ejemplo, un test A/B, donde tenemos dos o más opciones y los datos nos revelan cuál de las dos funciona mejor, por lo que podemos descartar la perdedora.
  • Automatización: son todas aquellas acciones que se realizan de manera continua y personalizada a nivel de detalle. Como ejemplos, aquí, tenemos la personalización de contenidos en función de un histórico o un perfil, o la gestión de campañas adapatadas a un usuario único. Acciones que derivan también de un análisis pero que debe ser realizado a gran escala y en milisegundos.

El hecho de poder tener los datos de campañas integrados en los datos de navegación y conversión nos permitirá la realización de las dos cosas. Desde la basculación de inversiones entre canales y tipos de campaña (marca o genéricas) hasta la segmentación del impacto publicitario por perfil de navegación.

Para el anunciante, está claro que la rentabilidad de su publicidad y su web saldrá claramente beneficiada, pero viéndolo de una manera más global, y desde el punto de vista del mercado, significa una liberación de datos, que serán mucho más accesibles tanto para anunciantes como para agencias. Esto repercutirá en una mejora en la eficiencia y un abaratamiento de su gestión, y pone un punto de presión en la evolución del modelo de negocio de agencias y medios, pues deberán actualizar sus servicios para adaptarse a un nuevo entorno, más competitivo, más transparente, más exigente y tecnológicamente más fácil para el cliente.

Por supuesto, el que antes se ponga las pilas y mejor gestione sus datos, será el que ganará la carrera.

Integración de DoubleClick for Advertisers con Google Analytics_kmq.push([«trackClickOnOutboundLink»,»link_56b1cf2892745″,»Article link clicked»,{«Title»:»Integraciu00f3n de DoubleClick for Advertisers con Google Analytics»,»Page»:»Integraciu00f3n de DoubleClick for Advertisers con Google Analytics»}]); es un post de Trucos Google Analytics_kmq.push([«trackClickOnOutboundLink»,»link_56b1cf2892804″,»Article link clicked»,{«Title»:»Trucos Google Analytics»,»Page»:»Integraciu00f3n de DoubleClick for Advertisers con Google Analytics»}]);.

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