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Listas de remarketing para Search Ads, impulsadas por Google Analytics

https://m4p.es/listas-de-remarketing-para-search-ads-impulsadas-por-google-analytics/ Listas de remarketing para Search Ads, impulsadas por Google Analytics 2015-06-29 17:34:00 admin Blog post ANALYTICS accont

Hoy nos complace anunciar que ya puedes utilizar audiencias (anteriormente conocidas como listas de remarketing) creadas en Google Analytics para llegar a tus clientes a través de las Búsquedas de Google, sin necesidad de cambiar etiquetas. 

Las listas de remarketing para Search Ads (RLSA, por sus siglas en inglés), te permiten adaptar tus anuncios de búsqueda con base en la última actividad de los visitantes a tu sitio web. Ahora ya puedes aprovechar más de 200 dimensiones y métricas de Google Analytics para crear y activar tus audiencias para remarketing, y después utilizarlas para llegar y reconectar a tus clientes a través de un mensaje consistente tanto en las Búsquedas de Google como en Display.

TransUnion recortó su CPA con RLSA

Para obtener más clientes y al mismo tiempo reducir los gastos en las campañas de búsqueda, TransUnion, proveedor líder de servicios financieros, utilizó las capacidades de creación de audiencias en Google Analytics para hacer una inversión más eficiente en Búsqueda.

Para empezar TransUnion creó dos audiencias. La primera con nuevos clientes, aquellos que habían visitado el sitio e iniciado una solicitud de crédito pero no la completaron. La segunda incluía a clientes ya constituidos. Dividir la audiencia entre clientes nuevos y existentes le permitió a TransUnion hacer una mayor inversión en anuncios de búsqueda de Google para clientes nuevos, en lugar de concentrarse en los clientes actuales.

Las nuevas funciones de RLSA de Google Analytics generaron impresionantes tasas de conversión y rentabilidad en las campañas de búsqueda de TransUnion. Los visitantes de RLSA tuvieron un índice de rebote menor y vieron el doble de páginas por sesión en comparación con los visitantes continuos.

Al utilizar texto más personalizado en sus listas de remarketing, TransUnion aumentó su índice de conversión en un 65% y el valor promedio por transacción en un 58%. Mientras tanto, los CPC de los clientes existentes disminuyeron un 50%, lo que significa una reducción aproximada del 50% en el costo por transacción. Lee el estudio de caso completo aquí.

¿Cómo empezar?

Empezar a utilizar RLSA ahora es mucho más fácil que nunca gracias a la Activación Instantánea. En la pestaña de Admin, solo haz clic en Propiedad, después Información de rastreo y finalmente Recolección de datos. Asegúrate de que la opción de Remarketing esté ‘ACTIVADA’.

Una vez activada, todas tus audiencias potenciales comenzarán a alimentar las RLSA.

Creación de audiencias

Si deseas crear nuevas audiencias, hay tres formas para comenzar.

Primero, puedes crear una audiencia nueva utilizando el constructor de Audiencias en la sección de remarketing de la pestaña de Admin. Asegúrate de elegir la cuenta adecuada de AdWords con la que quieras compartir tu audiencia para remarketing.

Si tienes un segmento que deseas convertir en una audiencia, haz clic en las opciones del segmento y elige “Desarrollar una audiencia” (Build Audience) dentro de los informes. Esta opción te llevará directamente al desarrollador de audiencias como se menciona anteriormente. 
Por último, puedes iniciar de manera rápida y sencilla importando audiencias de la Galería de Soluciones de Google Analytics.

Activación de audiencias en AdWords

Una vez que hayas compartido una audiencia con AdWords, aparecerá inmediatamente en la Biblioteca compartida de AdWords y mostrará los usuarios disponibles en la columna Tamaño de la lista (Búsqueda de Google). Ten en cuenta que una audiencia debe acumular al menos 1,000 usuarios antes de que puedas utilizarla para remarketing en Google Search. Para iniciar, sigue las instrucciones en el Centro de Ayuda de AdWords

El soporte para RLSA en Google Analytics es parte de un esfuerzo continuo para ofrecer formas poderosas para impulsar un mayor conocimiento de tus clientes en Google Analytics, junto con otras funciones recientes como el Análisis de grupoAnálisis del valor del ciclo de vida del cliente y los Informes de los usuarios activos. Mantente atento para conocer nuestros próximos anuncios.

¡Que tengas un análisis exitoso!

Lan Huang, Gerente técnico de Google Analytics y Xiaorui Gan, Gerente técnico de Google Search Ads


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Listas de remarketing para Search Ads, impulsadas por Google Analytics

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Aprende a optimizar tu implementación de etiquetas con el curso Fundamentos de Google Tag Manager

https://m4p.es/aprende-a-optimizar-tu-implementacion-de-etiquetas-con-el-curso-fundamentos-de-google-tag-manager/ Aprende a optimizar tu implementación de etiquetas con el curso Fundamentos de Google Tag Manager 2015-06-26 18:43:00 admin Blog post ANALYTICS accont

Estamos muy contentos en anunciar que ya están abiertas las inscripciones para el próximo curso de Analytics Academy, Fundamentos de Google Tag Manager. Si eres mercadólogo, analista o desarrollador, este curso te enseñará cómo Google Tag Manager puede simplificar la implementación de etiquetas y el proceso de administración.

De la mano de nuestra instructora Krista Seiden podrás explorar todos los temas bajo la perspectiva de un caso ficticio de un minorista en línea, The Great Outdoors y su sitio web Travel Adventures. Con ejemplos prácticos te mostrará cómo utilizar herramientas como las etiquetas de Google Analytics y Google AdWords para mejorar tu proceso de recopilación de datos y tus estrategias de publicidad.

[youtube https://www.youtube.com/watch?v=KOsVqOEyS80]

Al participar en el curso puedes explorar:

  • los conceptos y principios básicos de la administración de etiquetas a través de Google Tag Manager
  • cómo crear etiquetas en los sitios web y administrar eventos detonantes
  • cómo mejorar tu implementación de Google Analytics
  • la importancia de utilizar el Data Layer para obtener datos importantes para su análisis
  • cómo configurar otras etiquetas de marketing, como el Seguimiento de Conversiones y el Remarketing Dinámico de AdWords

Esperamos contar con tu participación en este curso.

Inscríbete al Curso Básico de Google Tag Manager y comienza a aprender desde hoy.

¡Que te diviertas!

Por Lizzie Pace y el equipo de Google Analytics Education


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Aprende a optimizar tu implementación de etiquetas con el curso Fundamentos de Google Tag Manager

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BT incrementa el volumen de ventas y eficiencia utilizando DoubleClick Bid Manager con Google Analytics Premium

https://m4p.es/bt-incrementa-el-volumen-de-ventas-y-eficiencia-utilizando-doubleclick-bid-manager-con-google-analytics-premium/ BT incrementa el volumen de ventas y eficiencia utilizando DoubleClick Bid Manager con Google Analytics Premium 2015-06-05 16:02:00 admin Blog post ANALYTICS accont

Publicado simultáneamente en el DoubleClick Advertiser Blog

Los especialistas en marketing modernos viven en un mundo dominado por los datos. Los avances en compras programáticas les permiten aprovechar los datos y la analítica para conectarse de manera precisa en tiempo real. Los anunciantes que son buenos para organizar, segmentar y actuar a partir de estos datos se están dando cuenta de los beneficios de tener un marketing más personalizado. BT, una empresa líder en telecomunicaciones en el Reino Unido, hizo precisamente esto y obtuvo resultados fantásticos. 

BT deseaba aumentar la relevancia de sus campañas de remarketing creando listas de audiencia más acertadas. Con la ayuda de Maxus, su agencia de medios, BT descubrió que usar Google Analytics Premium con DoubleClick Bid Manager ofrecía la solución ideal.

Google Analytics Premium le brindó a BT la posibilidad de generar segmentos de audiencia granulares basados en mediciones de comportamiento en el sitio, tales como usuarios recientes, frecuencia, fuente de referencia y la etapa de abandono del carrito de compras. Una vez que se crearon estas listas de audiencia, la integración nativa entre Google Analytics Premium y DoubleClick Bid Manager significó que podían compartirlas con la plataforma para hacer compras más precisas de medios realizando unos cuantos clics.

Al utilizar Google Analytics Premium con DoubleClick Bid Manager, Maxus y BT tomaron el control de sus campañas en medios. No sólo obtuvieron una transparencia completa con una vista de cliente único y evitaron la duplicación de métricas entre los canales, también obtuvieron una mejor medición a través de reportes unificados y la posibilidad de optimizar con base en los resultados.

“Nuestra meta era generar ‘mejores prácticas’ de las técnicas de remarketing programatico en display enfocadas a impulsar ventas post-clic”, afirma Alison Thorburn, Director de Medios DR Digitales de BT. «La suite de productos de DoubleClick nos permitió hacer esto rápida y eficientemente pues los datos de la audiencia se pueden organizar y utilizar fácilmente”.

El nuevo enfoque basado en la analítica produjo un aumento del 69% en las ventas post-clic y una reducción del 87% en el costo por adquisición post-clic, comparado con la actividad de remarketing del año anterior. También brindó una comparación muy favorable para las actividades de remarketing que se ejecutaban simultáneamente de manera independiente a DoubleClick Bid Manager, donde las ventas post-clic se elevaron 30%, y el costo por adquisición post-clic fue 42% menor. BT ha consolidado su remarketing en display mediante DoubleClick BidManager.

Lee todo el estudio de caso aquí.

Por Kelley Sternhagen, Marketing de Productos, Google Analytics y Kelly Cox, Marketing de productos, DoubleClick


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BT incrementa el volumen de ventas y eficiencia utilizando DoubleClick Bid Manager con Google Analytics Premium

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Decisiones informadas diarias basadas en datos con Google Analytics Premium y Google BigQuery

https://m4p.es/decisiones-informadas-diarias-basadas-en-datos-con-google-analytics-premium-y-google-bigquery/ Decisiones informadas diarias basadas en datos con Google Analytics Premium y Google BigQuery 2015-06-03 17:05:00 admin Blog post ANALYTICS accont

La empresa American Precious Metals Exchange (APMEX) es el proveedor líder de metales preciosos, con millones de clientes en todo el mundo. La empresa se asoció con E-Nor, un distribuidor autorizado de Google Analytics Premium, para entender mejor el proceso de decisión de compra de sus clientes y obtener ideas para mejorar sus iniciativas de marketing.

El primer reto que abordaron fue integrar diversas recursos de datos mediante la exportación de datos de Google Analytics Premium a Google BigQuery. Esto se logró utilizando tanto las funciones de BigQuery Export, como las de ID del usuario para conectar los datos de comportamiento del sitio web a los perfiles internos de los clientes de la compañía. Esto permitió a APMEX utilizar los datos de manera más eficaz para interactuar con diferentes tipos de clientes.

Además, al integrar los datos de Google Analytics al CRM de la empresa, fortalecieron a sus equipos internos para tomar decisiones basadas en datos diariamente. Por ejemplo, cuando llama un cliente, la información acerca de cómo usa el sitio está ahora disponible para el representante que toma la llamada.

“Nos dimos cuenta de que los datos de BigQuery se pueden procesar de inmediato. Nos ayuda a enfocar nuestros esfuerzos de marketing, personaliza nuestras experiencias y mejora la eficacia de nuestro departamento de ventas. Cuando estos datos se utilizan en conjunto con nuestros sistemas actuales, estamos preparados para responder a cualquier pregunta de nuestros clientes. Así de poderoso es.”– Andrew Duffle, Director de Planeación y Análisis Financiero, Análisis y Optimización, APMEX, Inc.

Como resultado del trabajo que mencionamos anteriormente, APMEX ha disminuido el costo promedio por adquisición (CPA) en más de un 20%, manteniendo el mismo nivel de nuevos pedidos de los clientes.

También han utilizado datos de Google Analytics Premium para construir un modelo estadístico enfocado en clientes valiosos en las primeras etapas de su ciclo de vida. Para los clientes identificados en el modelo, la empresa ha aumentado las tasas de correos electrónicos que son abiertos en un 58%, las tasas de conversión de correo electrónico en un 62% y los ingresos por correo electrónico en un 163% en comparación con el negocio en general.

Para leer más acerca de cómo APMEX y E-Nor utilizan Google Analytics Premium junto con BigQuery para tomar decisiones más informadas, descarga el caso de estudio completo.

Publicado por Daniel Waisberg, Promotor de Analytics


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Decisiones informadas diarias basadas en datos con Google Analytics Premium y Google BigQuery

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Nuevas asociaciones con medios y soluciones publicitarias para la promoción de aplicaciones móviles

https://m4p.es/nuevas-asociaciones-con-medios-y-soluciones-publicitarias-para-la-promocion-de-aplicaciones-moviles/ Nuevas asociaciones con medios y soluciones publicitarias para la promoción de aplicaciones móviles 2015-06-02 18:04:00 admin Blog post ANALYTICS accont

A medida que aumenta la complejidad en el ecosistema de aplicaciones, los desarrolladores más exitosos están buscando nuevas maneras de medir, administrar y optimizar a lo largo de múltiples redes de anuncios y sistemas operativos. Hace unos días, en nuestra conferencia anual Google I/O, anunciamos, a través de Livestream, un nuevo conjunto de asociaciones con medios de comunicación y propuestas de publicidad diseñadas para satisfacer las necesidades únicas de los comercializadores de aplicaciones móviles.

Soluciones de medición transparentes, abiertas y confiables

Para los desarrolladores de aplicaciones que buscan impulsar las instalaciones y la participación, es fundamental entender la efectividad de los diferentes socios de los medios de comunicación y los espacios publicitarios. Es por eso que hemos estado invirtiendo en soluciones que ayuden a los desarrolladores a aplicar medidas consistentes a través de un ecosistema fragmentado de redes de anuncios y entender la calidad de los usuarios que cada una de ellas ofrece.

Google Analytics for Apps ofrece una solución líder en la industria para el análisis dentro de las aplicaciones, que beneficia cada vez más a los anunciantes que buscan una mayor transparencia sobre la eficacia de los anuncios a través de las redes. Ya puedes utilizar Google Analytics para monitorear el rendimiento de tus campañas de instalación de aplicaciones móviles y comprender el valor del ciclo de vida de tus usuarios, tanto en Android como en iOS. A partir de hoy, hemos construido alianzas con más de 20 redes de anuncios, incluyendo InMobi y Millennial Media desde que lanzamos el seguimiento de conversión en iOS a finales del año pasado. La integración de datos con estos socios ofrece una visión integral del valor de la aplicación a través de redes basadas en las métricas que interesan a los desarrolladores (es decir, LTV y retención), lo cual ayuda a tomar mejores decisiones sobre dónde invertir tu presupuesto de publicidad. En los próximos meses, serás capaz de enviar de nuevo tus conversiones a las redes de referencia con el fin de optimizar tu tráfico; todo con un sólo SDK.

Y no se trata únicamente de nuestras soluciones de medición. Reconocemos que los desarrolladores deben tener opciones cuando se trata de vendedores de atribución y estamos comprometidos a abrir soluciones para la industria. Es por eso que también anunciamos la capacidad de integrar los datos de instalación de aplicaciones y eventos de los más importantes socios de medición de AdWords. Al trabajar con terceros, incluyendo Adjust, Appsflyer, Apsalar, Kochava y Tune, podemos aumentar la precisión de la medición entre los diferentes rastreadores de AdWords, lo cual garantiza que tus datos sean precisos y fiables.

Al asociarnos con estas plataformas líderes de anuncios y sistemas de seguimiento, creemos que podemos fortalecer y conectar más a todo el ecosistema de aplicaciones móviles; todo ello con el objetivo de hacer que los desarrolladores sean más exitosos.

Y eso no es todo.

Ahora es más fácil que nunca promover tus aplicaciones a través de Google

Para los desarrolladores que buscan promover su aplicación, ofrecemos una variedad de espacios publicitarios a través de Google Search, la red de AdMob, sitios móviles y YouTube. Y a principios de este año anunciamos Search Ads en Google Play. Al mostrar anuncios junto a los resultados de búsqueda de aplicaciones, puedes llegar a los consumidores justo cuando están en busca de una nueva aplicación, en el momento en que están listos para instalarlo.

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Durante el I/O anunciamos Universal App Campaigns, un nuevo tipo de campaña que permite a los anunciantes llegar a los consumidores a través de los medios de Google de manera más eficiente y eficaz. Universal App Campaigns ofrece una manera fácil de configurar los anuncios de instalación para tus aplicaciones de Android en AdWords o directamente desde la Consola para desarrolladores de Google Play

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Con una sola campaña, puedes ampliar o reducir el alcance a través de Google Search, la red AdMob, los sitios móviles, YouTube y Google Play. Sólo proporciona algunos datos acerca de tu aplicación, por ejemplo, qué dirá tu anuncio creativo, a qué público deseas llegar y cuánto planeas gastar, nosotros haremos el resto. Tras bambalinas, nuestros motores de creación y subasta de anuncios te ayudarán a maximizar el rendimiento de tus campañas, para que puedas pasar más tiempo construyendo y mejorando tus aplicaciones. En los próximos meses, Search Ads en Google Play y Universal App Campaigns serán lanzados para desarrolladores y anunciantes.

Soluciones completas para todo tu negocio

Durante el I/O también anunciamos soluciones para ayudarte a desarrollar aplicaciones, involucrar a los usuarios de manera orgánica y obtener más ganancias de tu aplicación. Nuestras innovaciones en analítica y anuncios están diseñadas para complementar estas ofertas y permitirte hacer crecer tu negocio con soluciones de medición que son abiertas y confiables, así como herramientas de promoción que facilitan y hacen más eficaz la compra de anuncios. Agradecemos a todos los desarrolladores que andan por ahí construyendo estas experiencias. Esperamos poder colaborar con tus aplicaciones y apoyar su constante innovación, trabajando en estrecha colaboración contigo y tus socios en el ecosistema.

Por Jonathan Alferness, Vicepresidente de Gestión de Productos


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Nuevas asociaciones con medios y soluciones publicitarias para la promoción de aplicaciones móviles