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Recapitulación del Google Analytics Hackathon en Londres

https://m4p.es/recapitulacion-del-google-analytics-hackathon-en-londres/ Recapitulación del Google Analytics Hackathon en Londres 2015-05-14 16:27:00 admin Blog post ANALYTICS accont

El 25 de marzo, el equipo de Google Analytics Premium fue el anfitrión del primer Google Analytics Hackathon en Londres. Dieciocho desarrolladores de varias agencias trabajaron en las oficinas de Google para una sesión de un día de “hacking”. Los desarrolladores conectaron dispositivos tales como sensores de movimiento, cámaras, mini computadoras Raspberry Pi, e incluso helicópteros, para enviar datos a Universal Analytics por medio del Protocolo de Medición – utilizando la tecnología más “simple” para simular las diferentes aplicaciones en el mundo real.

El objetivo del evento fue ayudar a las agencias a innovar y adquirir una nueva perspectiva sobre el uso del Protocolo de Medición de Google Analytics para recopilar datos valiosos de fuentes adicionales a los sitios web y las aplicaciones móviles. Cada grupo recibió un “paquete hackathon”, que consta de computadoras Raspberry Pis, detectores de movimiento, cámaras, Google Glass, relojes inteligentes, escáneres de códigos de barras, lectores de tarjetas de crédito, equipos de automatización del hogar de SmartThings, transmisores, algunos scripts de python básicos, documentación y un helicóptero controlado por Android.

Los equipos tenían la libertad de construir lo que quisieran y encontraron soluciones geniales. Estas fueron las ideas más innovadoras:

  1. Un circuito para aficionados de los helicópteros: Los pilotos deslizan sus credenciales de membresía para ingresar al sistema y volar un helicóptero de control remoto a lo largo de un circuito; Google Analytics mide con éxito los tiempos de cada vuelta y los almacena con la ID de cliente del piloto.
  2. La alarma antirrobo: Detecta un robo mediante eventos en tiempo real en Google Analytics con un detector de movimiento y una cámara.
  3. Gato saludable: Decide qué tanto alimentar a tu gato por las noches al contar el número de veces que entra y sale de la casa de acuerdo con la medición de Google Analytics.
Estos son algunos de los comentarios que recibimos de los desarrolladores.

“Fue una sesión inspiradora; empezamos a experimentar más con el protocolo de medición y encontramos algunas ideas innovadoras, hechas a la medida de nuestros clientes” – BadriNarayanan Srinivasan, iProspect UK.

“Una parte del evento que cabe destacar fue la oportunidad de trabajar con tecnologías nuevas e interesantes (código de barras y escáneres de tarjetas, relojes Android, Google Glass) e integrarlas con Google Analytics. Aprender sobre nuevas aplicaciones para ayudar a integrar GA/el uso del Protocolo de Medición con aplicaciones para iOS y Android también fue genial.” – Jeff Lukey, Periscopix

“Fue un día excelente y el evento estuvo muy bien organizado. Darnos una variedad tan amplia de tecnologías para probar y usar fue grandioso” – David Nwosu, DBi

[youtube https://www.youtube.com/watch?v=sm-RbMU5xQk]


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Recapitulación del Google Analytics Hackathon en Londres

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Presentamos la respuesta de búsqueda y datos de emisión en TV Attribution

https://m4p.es/presentamos-la-respuesta-de-busqueda-y-datos-de-emision-en-tv-attribution/ Presentamos la respuesta de búsqueda y datos de emisión en TV Attribution 2015-05-05 17:54:00 admin Blog post ANALYTICS accont


Nota: publicado antes en Adometry de Google, un producto de Análisis de Marketing y Atribución.

Los medios masivos impulsan a la gente a interactuar con las marcas de maneras interesantes. Cuando un anuncio en televisión o radio genera ese momento de “quiero saber”, “quiero ir” o “quiero comprar” en la mente de un consumidor, muchos lo buscarán en línea. De inmediato y en cualquier pantalla que tengan a la mano.

El año pasado anunciamos TV Attribution de Adometry, que mide el impacto digital de los canales fuera de línea como la televisión y la radio. Ahora estamos llevando a TV Attribution a un nivel más avanzado al integrar los datos de búsqueda de Google Search y los datos de emisión de Rentrak para ayudar a los mercadólogos a entender mejor los momentos importantes que generan sus inversiones de transmisión.

Nuevo comportamiento de búsqueda, nuevo análisis de búsqueda
Los medios audiovisuales no sólo hacen que los consumidores se dirijan directamente a los sitios web, también generan búsquedas. Ahora, TV Attribution te permite analizar minuto a minuto los datos de búsqueda de Google Search y cotejarlos con las palabras clave relacionadas con los anuncios para detectar y atribuir “micro-conversiones” de búsqueda a emisiones de televisión específicas.

Al contar con información sobre el camino digital completo que siguieron los clientes — incluyendo sus comportamientos de búsqueda —, las marcas pueden evaluar mejor la red de transmisión y horarios, así como la creatividad de un anuncio específico y el desempeño de las palabras clave. Como resultado, las marcas pueden:

  • Evaluar la influencia inmediata: Observa qué mensajes se quedan en la mente de los consumidores, tanto para maximizar el interés televisivo como para elegir palabras clave ideales para la optimización en buscadores (SEO) y las estrategias de búsqueda pagadas.
  • Evaluar los objetivos de concientización: Ayuda a optimizar contra una señal digital, incluso cuando una visita al sitio no es el objetivo principal, como en las campañas de sensibilización de la marca o de patrocinio.
  • Analizar una categoría competitiva: Identifica qué palabras clave genéricas fomentan interés en la categoría para la industria – un tipo de información que no es posible obtener únicamente mediante el análisis del tráfico del sitio. 

La asociación con Rentrak agiliza la información que ofrece TV Attribution
Saber cuándo se transmitieron tus anuncios y reunir esos datos para un análisis oportuno de TV Attribution puede ser un reto. Los mercadólogos que adquieren medios audiovisuales a través de agencias, normalmente no tienen acceso directo a sus datos. Y una vez que se obtienen los datos, después de coordinarse con varias agencias, socios y empresas de medición televisiva, el retraso genera un análisis obsoleto.

Ahora TV Attribution ofrece soluciones a estos retos al asociarse con Rentrak, la fuente líder y confiable para obtener información de emisiones de TV.

¿Qué ofrece esta integración con Rentrak?
Al integrarse directamente con Rentrak TV Essentials, TV Attribution ahora soluciona algunos de los mayores obstáculos en la medición televisiva, con un aumento de:

  • Accionabilidad: TV Attribution puede obtener de manera más rápida y fácil los datos televisivos para su análisis sin necesidad de invertir tu tiempo o el de tus agencias para coordinarlo. 
  • Precisión: Rentrak ofrece un conjunto de datos integrales, con información agregada de televidentes de más de 30 millones de televisiones en el país, y de más de 230 redes.
  • Frecuencia: Una relación directa significa informes más frecuentes, pues ya no se necesita pedir una búsqueda y transferencia manual de los datos a las agencias de compra de espacios televisivos.

Lo que hace a esta asociación tan emocionante es que elimina el mayor obstáculo para realmente medir la efectividad de la TV y brinda acceso oportuno a los datos de emisión de los anuncios, incluyendo las impresiones”, afirma Tony Pecora, CMO de SelectQuote. “En lugar de buscar y reunir datos, ahora podemos ocupar nuestro tiempo evaluando los insights y optimizando nuestras inversiones mercadológicas, tanto en televisión como medios digitales. Como CMO, este es una importante ganancia para nuestro negocio.

¿Quieres empezar?


La brecha entre la medición fuera de línea y digital cada vez es más estrecha. Descubre más sobre la manera en que TV Attribution de Adometry, ahora con los datos de búsqueda de Google Search y los datos integrados de emisión de Rentrak, puede ayudarte a obtener conocimientos más útiles a lo largo de los diferentes canales.

Publicado por Dave Barney, Gerente de Producto



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Presentamos la respuesta de búsqueda y datos de emisión en TV Attribution